春回大地,梅香正浓。
江苏省连云港市灌云县梅园景区日前正式启动为期33天的"青梅竹马·梅园赏花季"主题活动,通过系统整合地方文化资源,创新文旅消费场景,为游客呈现一场兼具观赏价值与文化内涵的新春文旅体验。
此次活动立足梅文化资源禀赋,构建起"观赏+体验+消费"的立体化文旅产品体系。
在核心赏花板块,景区集中展示优质梅花品种,重点打造梅王广场标志性景观,并在盆景园、精品苑设置梅文化主题展陈。
品梅阁特设古风茶歇区,推出梅茶、梅花糕等特色产品。
值得关注的是,景区在春节期间开放夜间赏花专区,通过梅枝造型灯光与主题装置营造"夜赏梅香"氛围,延伸了文旅消费时段。
在文化内涵挖掘方面,活动将地方非遗元素深度融入旅游体验。
梅王广场主舞台每日上演《青梅竹马贺新春》主题演出,古风舞《梅花赋》、马年主题马鞭舞与古筝、二胡及灌云非遗工锣鼓演奏相结合,形成具有地域特色的文化表达。
古装巡游队伍在各点位开展诗词接龙、撒福字等互动,划旱船、民俗杂技等非遗展演穿插其间,并配合非遗知识问答,增强了文化传播的互动性与趣味性。
针对不同客群需求,景区设计了差异化体验产品。
亲子家庭可参与古风投壶、套圈、典故猜谜等轻游乐项目,在品梅阁开展"品梅写词"互动,在盆景园参加梅文化小课堂并体验"盆景认养"。
景区推出的积分兑换体系,将游客的观赏、互动、消费行为转化为可量化的激励机制,提升了游客参与度。
年轻客群则可参加"梅香遇良缘·新春寻佳人"主题相亲活动,通过文化体验与社交互动相结合的方式,拓展了文旅产品的社交属性。
在文旅消费场景构建上,景区引入35家商户打造新春主题市集,划分年味美食区、非遗文创区、游艺互动区三大板块。
板浦凉粉、灌云大糕等本土特色小吃,梅花糕、青梅酒等梅主题美食,麦秆画、蓝印花布包等非遗手作产品,以及梅主题文创、景区联名文创产品集中呈现,形成了"文化体验+特色消费"的完整链条。
文创产品开发成为此次活动的创新亮点。
由专业文创机构打造的梅园景区文创小店正式营业,推出梅园定制棒棒糖、灌云伴手礼毛绒玩具礼盒等系列产品。
店内空间设计将翠绿绸幔、朱红灯笼、油纸伞与窗外梅林景观融为一体,营造出"人在景中、景藏店中"的沉浸式氛围。
高端文创"灌云伴手礼礼盒"采用中国红主色调,将梅花元素与生肖形象、吉祥寓意相结合,提升了地方文旅产品的品质感与辨识度。
从产业发展角度观察,此次活动体现了地方文旅产业转型升级的新思路。
通过深度挖掘梅文化资源,系统整合地方非遗、民俗、美食等文化要素,景区实现了从单一观光向综合体验的转变。
活动设计注重全时段、全龄段覆盖,既有日间赏花演艺,又有夜间灯光景观;既有亲子互动项目,又有青年社交活动,提升了文旅产品的市场适应性。
景区负责人表示,本次活动是对梅文化与本土文旅资源的深度挖掘,也是推动地方新春文旅市场繁荣的重要举措。
景区将以优质服务和丰富内容,为游客营造欢乐、祥和、有序的游玩环境,让游客在赏梅之余感受地方文化魅力与新春喜庆氛围。
未来,景区将继续深挖梅花文化与地方特色,推出更多兼具创意与温度的文创产品,持续丰富文旅消费场景,助力区域全域旅游高质量发展。
一朵梅花带来的不仅是春意，更是文旅供给升级的试金石。
把自然景观的“短期热”转化为文化体验的“长久热”，需要在内容、服务与消费场景上持续下功夫。
以本土文化为根、以多元业态为桥，县域文旅才能在热闹之外留下口碑与回头客，进而为地方消费扩容与全域旅游高质量发展提供更稳固的支撑。