问题——从“资源大省”到“目的地强省”仍需跨越关键关口。四川拥有大熊猫、三星堆、九寨沟、青城山—都江堰等世界级文旅资源，兼具高原、雪山、峡谷、温泉等多样地貌，具备打造世界级目的地的先天条件。但面向更高层级的国际竞争，四川文旅仍面临产品供给结构需优化、跨区域协同与链条整合需加强、服务标准化与便利化水平需提升、市场秩序治理仍需常态长效等现实课题。如何把“流量”更稳定地转化为“留量”和“增量”，考验治理能力与产业体系的系统性升级。 原因——政策牵引与需求变化共同推动“加速跑”。陈光浩介绍，政府工作报告对丰富文旅体商等业态作出部署，为各地以文旅带动消费、以融合拓展场景提供了明确指引。四川文旅热度的持续攀升，也与近年来省委省政府对文旅深度融合的系统部署密切涉及的。四川全国率先以全会形式专题推进文旅融合发展，推出“锦绣天府·安逸四川”品牌，配套出台政策举措并推动重点项目落地，形成从顶层设计到项目牵引、从品牌塑造到市场培育的组合打法。，居民消费从“到此一游”向“沉浸体验”“主题旅行”升级，赛事、演艺、影视、美食等内容型消费走强，倒逼目的地在供给侧加快迭代。 影响——文旅融合正成为稳增长、促就业、扩开放的重要支点。数据显示，2026年春节假期四川接待游客人数和旅游总花费实现两位数增长，反映出市场对四川的高认可度与强吸引力。文旅产业链条长、关联度高，能够带动交通、住宿、餐饮、零售、演艺、会展等多行业联动增收，对扩大服务消费、培育新增长点具有现实意义。以“川超”带动的“票根经济”为例，四川通过消费券与大礼包等精准投放撬动消费，形成以活动引流、以场景增值、以链条变现的路径。此实践表明——文旅不只是景区经济——更是城市运营与产业协同能力的综合体现；其外溢效应也将继续提升对外传播力与国际吸引力。 对策——围绕“融合、品牌、服务、秩序”打出系统组合拳。陈光浩表示，四川将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，持续推动文旅深度融合与高质量发展。 一是做强融合链条，推动“文旅+百业”“百业+文旅”走深走实。四川将推进文旅重点领域建圈强链行动，强化高能级主体培育与高品质产品供给，围绕赛事、美食、演艺、影视、名著等主题推出专项旅游产品与新场景新业态，提升跨界融合的内容供给能力，促进全域全业态发展。通过“内容—场景—消费”闭环，增强消费黏性与复游率。 二是提升品牌能级，构建更具辨识度的消费品牌矩阵。围绕“锦绣天府·安逸四川”，四川将加快打造“少必入川”“蓉城囍事”“熊猫伙伴”等精品品牌，持续开展“熊猫走世界”“一年四季游四川”等全球推广活动，推动品牌从“网红热度”向“长期信任”转化，提升国际市场的可达性与可识别度。 三是补齐服务短板，打造以游客为中心的体验体系。四川将推进景区强基焕新，构建“快旅慢游”交通网络，做强“智游天府”公共服务平台，提升入境游便利化水平，完善旅游公共服务设施。相关举措包括优化318/317中国最美景观大道四川段公共服务，推进高原旅游驿站建设，完善旅游厕所等基础设施，并提升自驾与新能源出行保障能力，以适应游客出行方式变化。 四是强化市场治理，守住安心消费底线。四川将开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，完善涉旅投诉高效处理机制，依法打击虚假宣传、强迫购物、不合理低价游等扰乱市场行为，推动监管从“运动式整治”向“制度化治理”升级，以更稳定的营商环境与消费环境夯实行业长期发展基础。 前景——从“国内热门”走向“世界重要”，关键在供给质量与开放水平的双提升。业内人士认为，世界级旅游目的地的核心竞争力，不仅在资源禀赋，更在产品体系、服务标准、国际化便利程度与持续创新能力。随着国内大循环与更高水平对外开放联合推进，叠加入境旅游复苏与国际航线逐步恢复，四川若能在高品质供给、跨区域联动、数字化服务、国际市场渠道建设各上形成可复制的制度与产品优势，有望进一步扩大国际客源占比，推动“观光型”向“度假型”“体验型”升级，实现从“景点强”到“目的地强”的跃升。
从都江堰的千年智慧到三星堆的神秘文明，从蜀道的历史烟云到雪域高原的壮美画卷，四川正将丰厚的文化积淀转化为发展优势；这场以融合为特征的文旅变革，不仅关乎产业升级，更是探索中国式现代化道路的生动实践。当锦绣天府遇见新时代，这片土地正在书写文旅高质量发展的新篇章。