春节快到了，各地商家忙着搞活动，想让节日气氛更浓点。可最近西安、苏州这些地方的好几家商场，在社交媒体还有大屏幕上贴的标语出了岔子，把本来温馨喜庆的营销活动给推上了风口浪尖。因为商场用了像“我踏马来了”、“您踏马来了”这类句子，跟不雅的词谐音，大家在网上吵翻了天。有的网友觉得挺有新意，觉得这是在跟年轻人套近乎；但更多人觉得这种话太不合适，在公共场合到处播放容易让人想歪。最后那些有争议的话都撤下来了，商场也跟公众道了歉。 这事虽然过去了，但咱们还是得好好琢磨琢磨。商家为了吸引眼球，利用“马”年做个谐音梗本来挺常见的。可“踏马”这词在中国人心里早有了不好的印象，这可不是随便一句谐音创意就能洗掉的。商场是大家都去的公共场所，里面小孩老人都有。把那种可能让人不舒服的话放那么大一直播，不光让大人觉得尴尬没法解释，也容易教坏正在学说话的小朋友。 现在市场竞争太激烈了，很多公司都想用那些带点争议的话来博眼球。他们觉得这种做法很“接地气”、很“网感”，其实就是想打擦边球。为了这点流量把公司的名声给毁了多不值当啊？以前那些搞低俗宣传的企业最后不都亏大了嘛？说到底还是他们太急功近利了。 咱们回顾一下春节营销的核心价值是啥？就是大家在一起的感情和文化传承。中华传统节日本来就有很多美好的寓意和祝福。商家要是想搞创意完全可以找那些吉利的好话嘛！比如“马上有钱”、“马到成功”、“龙马精神”，或者现在网上流行的“扫马进账”。这些话既符合主题又让人觉得吉利，大家肯定都能接受。 这次的争议其实也是给所有做生意的人提了个醒：营销创意可以放飞想象，但绝不能没了规矩、不顾文明。大商场更得把好关，搞活动前先算算社会效益、文化影响还有对小孩的影响。相关部门也得管管这些事情。 经济发展离不开创新活力，社会和谐还得靠文明的基石。这一次不当的营销纠纷就是个教训：要想有市场关注就得守着文明底线这根红线。把赚钱和做好人结合起来才行。只有这样才能给城市带来温暖的感觉，让品牌发展得更长久、社会也更进步。这是大公司该担的责也是健康市场的要求。