国内美妆市场正经历结构性调整。第三方数据显示，2023年素颜霜品类销售额同比增长62%，其中“妆养合一”型产品贡献超过七成份额。这背后反映出消费者对“简化护肤步骤”和“安全有效”的双重需求。行业专家认为，素颜霜快速普及主要由三上因素推动：一是后疫情时代职场人群对高效通勤妆容的需求增加；二是Z世代偏好“伪素颜”的自然妆效；三是敏感肌人群扩大，带动更专业的细分市场。以薇诺娜舒敏修护素颜霜为例，其通过国家级皮肤科临床验证，将产品使用过敏率控制在0.3%以下。
国货护肤品的增长说明了我国消费品产业研发与产品力上的提升；素颜霜市场的扩张一上回应了消费者更细分、更高频的护肤需求，另一方面也促使行业向更规范、更可验证的方向演进。在该过程中，消费者的理性选择尤为关键——以质量与安全为首要标准，才能让市场形成有效的优胜劣汰机制，让真正可靠的产品获得认可。随着消费升级持续推进、监管与标准继续落地，国货护肤品市场有望走向更健康、更成熟的发展阶段。