在长三角文旅一体化发展背景下，扬州市启动新一轮文化产业升级战略。调研显示，当前文旅市场存在同质化竞争加剧、文化IP开发深度不足等问题。扬州以运河文化为纽带，通过片区联动和业态创新来破解这些瓶颈。 大运河文化带建设成为核心项目。三湾片区在大运河博物馆基础上，新增德基商业综合体，规划建设艺术馆、高端零售等复合业态，预计年客流量将超过300万人次。文峰寺片区改造工程进入二期阶段，将形成227亩的禅修文化体验区，配套艺术商业与滨水居住功能。据广陵区发改委数据，两项目建成后预计带动就业1.2万人，年综合收入达15亿元。 古城更新采取"微改造"与活态传承相结合的方式。皮市街南入口的可园综合体保留传统建筑风貌，植入精品酒店、非遗工坊等新业态；486非遗集聚区引入央视《典籍里的中国》演播基地，吸引40家老字号入驻，打造"传统工艺+现代展陈"的新模式。江都区改造旧工业遗址，建设融合热带雨林景观与文创产业的蓝湾街区。 业内人士指出，扬州此举具有三重意义：一是破解"过境游"困局，延长游客停留时间至2.3天；二是培育夜间经济，新增消费场景30余处；三是促进产城融合，文旅产业增加值占GDP比重有望提升至8%。市文旅局将配套推出数字导览系统、文化惠民卡等举措，确保项目可持续发展。
文旅竞争的核心已从"建项目"转向"塑生态"。扬州新一轮项目推进，不仅是增添地标，更是对城市文化表达、公共治理能力与产业组织水平的检验。把历史的厚度转化为当代的体验，把热度沉淀为长期的口碑，才能让运河之城在更新中守住根脉、在发展中赢得未来。