问题——消费升级与文旅竞争加剧的背景下，传统文化资源如何转化为可持续的体验产品，如何在“热闹”之外实现“长红”，已成为各地文旅产业共同面对的现实课题。近期，西安大唐芙蓉园将数字内容融入唐风建筑与节庆场景：巨型主题花灯把传统制灯工艺与数字形象结合，无人机表演、国风歌舞与互动体验串联，带动年轻游客在寒冬中仍愿排队参与。类似探索表明，节庆文旅正从单一观演、观景，转向“可参与、可传播、可二次消费”的场景化产品。 原因——推动文化建设数智化赋能，是技术演进与产业升级共同作用的结果。一上，新一轮科技革命和产业变革持续推进，数字化、网络化、智能化手段不断降低内容生产与传播成本，使文化产品更易实现跨平台传播与线下转化。另一方面——文旅消费结构发生变化——年轻群体更看重情绪价值、社交属性与沉浸体验，愿意为“有故事、有互动、有审美”的新场景付费。政策层面也持续明确方向，“十五五”规划建议提出推进文化和科技融合、推动文化建设数智化赋能和信息化转型、发展新型文化业态，为各地探索提供了政策指引。 影响——数智赋能正在从多个维度重塑文化供给与文旅产业链。其一，文化资源数字化保存与活化利用提速。对文物、古籍、非遗等开展高精度采集与建档，推动文化遗产保护从“静态保存”走向“可视化呈现、可互动传播”。例如“数字故宫”让公众突破时空限制感知文化遗产魅力，成为可复制的数字化保护样本。其二，文化创作生产与消费模式加速迭代，云展演、数字孪生、虚拟拍摄等新形态不断出现，既提高效率，也拓展消费场景。其三，文旅产业获得新的增长点，沉浸式演艺、主题夜游、数字艺术展等带动“内容—传播—到访—消费”的闭环，为培育文化领域新质生产力提供支撑。 同时也要看到，热度背后存在不容忽视的隐忧。部分地方打造“科技感”时容易走向“重形式、轻内容”，把技术当噱头，导致文化表达停留在表层，难以形成持久口碑；在流量与算法驱动下，一些产品出现同质化、浅层化倾向，削弱文化生态的多样性与思想深度。更关键的是，核心技术与产业链支撑仍需加强，关键软件、先进装备、底层算法等领域仍有提升空间；文化数据在汇聚、传输与使用过程中的安全风险也在上升，对应的标准、法规与监管机制亟待健全。 对策——推动文化建设数智化赋能，不能停留在“上新技术、办大活动”，而要以内容为核心、以公众需求为导向、以治理为保障，形成可持续的产业与公共服务体系。第一，坚持正确导向与价值引领，把社会主义核心价值观融入内容策划、产品设计与平台运营全过程，确保技术应用服务于健康审美与良好文化生态。第二，强化优质内容供给，围绕中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化深挖内涵，推动从“景观叠加”转向“叙事表达”，以可感可知的故事与细节增强文化认同。第三，完善公共文化数字服务体系，持续推进国家公共文化云平台等载体建设与资源整合，扩大优质资源普惠共享，缩小城乡与区域差距，让数字化成果更公平惠及群众。第四，补齐技术与治理短板，推进关键技术攻关与标准体系建设，健全数据分级分类、版权确权与合规使用机制，强化网络与数据安全防护，推动行业监管与市场秩序协同发力。第五，推动“线上内容—线下场景—产业转化”协同，鼓励文化机构、科技企业与文旅主体联合创新，形成从资源采集、内容制作到运营服务的全链条能力。 前景——面向未来，文化与科技深度融合将从“点状亮点”走向“体系化能力”。随着数字基础设施完善与应用场景拓展，文化遗产数字化保护、数字叙事创新表达、跨区域资源共享将更为普及；文化产品也将更加注重品质化、品牌化与国际化传播，推动中国文化元素在全球语境中形成更具辨识度的叙事。可以预期，谁能在守住文化根脉、把准价值导向的前提下，把技术优势转化为内容优势与治理优势，谁就更有可能在新一轮文旅竞争中形成长期优势。
文化与科技的融合是一项长期而系统的工作。需要在坚定文化自信的基础上，用好数智技术的赋能作用，既避免“技术至上”，也防止走向文化保守。唯有把科技创新与文化创新更好结合，才能推动中华文化在新时代展现更充沛的生命力，为建设社会主义文化强国提供坚实支撑。