就在2月15日晚上，某知名新媒体平台的“新春特别会”正式官宣要搞第二届了。这回的玩法跟去年大不一样，把那种大家一起动手的共创模式给玩明白了，直接反映出文化消费这股子新风向。眼看春节就要来了，大家都在盯着各种好玩儿的活动看。这平台就看准了这个点，特意宣布要在2月15日这天推出线上直播。 跟头一回试水深不一样，这次在策划、内容和怎么跟大家协作上都动了大手术，算是彻底升级了。说白了就是平台还在琢磨着怎么在节日文化产品上弄点新花样。其实“新春特别会”早就不是那种老套的晚会了，它更像是一次大家伙儿深度参与的文化大作业。去年他们就是试着去征集大家的想法、把创作者的智慧都凑到一块儿来弄节目，结果观众反响特别好。 大伙儿觉得它最贴心的地方就是特别接地气，能让人心里暖暖的。这也说明现在大家看东西不乐意光当哑巴观众了，都想自己动手去参与内容生产，也就是咱们常说的从听别人说变成自己也来说说。 这次升级主要有三个大招：第一个是把原来的“策划组”变成了“宣发大使团”，招来了各个领域的创作者来当策划和质量监督员；第二个是弄了个分类节目主理人制度，专门盯着音乐、剧情、舞蹈这些垂直领域去深挖；第三个还是鼓励大家提建议，好的创意和才艺说不定就能被直接搬到正式节目里去。 这种模式之所以能行得通，背后其实是平台生态发展的硬道理。一方面是因为用户越来越多、大家的口味也越来越杂，平台不得不多花心思来做精细化运营；另一方面创作者经济也越来越成熟，平台手里有钱又有人了，就能把好内容和传播效果一起搞上去。 加上那些企业品牌肯冠名赞助，这就说明市场觉得这种新型文化产品挺值钱。从行业角度看，“新春特别会”年年搞肯定能给春节线上文娱市场多添个选择。长远看，这种强调大家一起玩、情感连接深、制作又不笨重的形式，说不定能把传统的晚会给补充上甚至改变一下。 不过咱们也得看到问题：怎么在好玩儿的同时还得有艺术水准和文化味儿？这就是个永远绕不开的坎儿。另外这种大家伙儿一起干的模式对内容协调、版权管理和质量把关的要求都特别高，平台得在机制上好好琢磨琢磨才行。 从以前我听你的变成咱们一起说事儿，新媒体平台正在重新定义怎么过节、怎么玩文化产品的逻辑。“新春特别会”这次迭代升级不光是技术厉害带来的文艺变化缩影，更是大家现在越来越想参与精神文化生活的体现。 未来不管是创新还是文化内涵怎么平衡、怎么把优质内容一直搞出来，这都是新媒体平台搞文化建设得啃下的硬骨头。