在消费升级和零售业态转型的推动下，中国高端美妆市场显示出结构性增长。银泰百货最新发布的年度销售榜单显示，其运营的38个化妆品专柜获得2025年全国同品牌单柜销售冠军，其中海蓝之谜、兰蔻等12个国际品牌自2018年以来实现八连冠。值得关注的是，英国香氛品牌Jo Malone在银泰体系内依托更精准的客群运营，首次进入榜首阵营。
从多品牌连续八年“第一柜”到香氛专柜首次登顶，这份榜单表明了消费市场的韧性，也反映出实体零售转型的阶段性进展。面向未来，只有持续以更匹配需求的供给和更专业、透明、便捷的服务赢得消费者信任，才能把“第一柜”的亮点转化为扩内需、促消费的长期动力。