近年来——直播电商快速发展——但虚假营销、资质造假等问题也日益突出；市场监管总局近期采取了多项治理措施。1月30日的发布会上，网监司副司长舒玲敏表示，随着行业规模突破2万亿元，平台责任落实不到位、商家违规成本低等问题逐渐显现。广东四会珠宝虚假宣传等典型案例，反映出部分商家过度追求流量导致的市场乱象。
规范直播电商发展需要各方共同努力。监管部门通过完善制度、加强执法等方式营造良好环境；平台企业要落实主体责任，建立合规管理体系；消费者也需提高警惕——理性消费。只有多方协同——才能推动行业健康发展，使其真正成为服务消费者的有益力量。