在疫情防控常态化背景下，上海文旅市场迎来新年"开门红"。
元旦三天假期，全市宾馆旅馆平均客房出租率达70%，各大景区、商圈人流如织，反映出消费信心持续回升的良好态势。
这一成绩的取得源于上海文旅部门的创新布局。
今年首次采用宝山与徐汇双主会场联动模式，突破传统单点活动的局限。
宝山主会场以"滨江潮韵"为主题，推出千架无人机表演和"2026一马当先"主题烟花秀，同时结合二次元主题集市吸引年轻群体。
徐汇主会场则通过水岸冰场、旅游攻略大赛等创新形式，打造沉浸式体验场景。
文旅融合的深度推进是本次活动的显著特点。
全市推出超过300项跨年迎新活动，包括132场文艺演出、134项文博美术展览。
黄浦区整合商旅文体资源打造新春消费盛宴，静安区系统规划三波消费浪潮，确保消费热度持续升温。
为满足多元化需求，上海文旅市场供给持续优化。
旅行社集中推出120款精品线路，住宿企业创新123款"酒店+文旅"产品。
同时，19场全国级以上体育赛事和40余场群众性体育活动，为市民提供了健康过节的新选择。
展望未来，上海已梳理出353项春节精品文旅活动，跨年迎新季将持续至3月3日。
随着豫园灯会规模扩大、各类艺术展演活动陆续推出，上海正着力打造具有全球影响力的文旅品牌，为加快建设国际消费中心城市注入新动能。
元旦假期的热度，映照的是一座城市对美好生活需求的精准回应，也是一场城市治理与产业协同能力的集中展示。
把节庆流量转化为长期动能，关键在于持续提供高品质公共文化产品、打造更友好的消费环境、守住安全底线与服务底线。
以创新场景连接传统文化与现代生活，让游客“来了不想走、走了还想来”，文旅的“热”才能更稳、更久，也才能更好助力城市高质量发展。