1月18日，第十七届中国·西宁旅游电视周启动仪式在青海省西宁市举行。
活动由中国电视艺术家协会、西宁市人民政府主办，青海省文化和旅游厅、青海省广播电视局、青海省文学艺术界联合会指导。
来自全国文旅广电行业的嘉宾、媒体代表等200余人到场，共同见证这一全国性文旅视听交流展示活动开启。
问题：如何让文旅资源“看得见、传得开、留得住” 近年来，文旅融合不断走深走实，但不少地区仍面临“资源丰、传播弱”“内容多、精品少”“线上热、线下转化不足”等共性难题。
一方面，目的地需要更有感染力的表达方式，把自然风光、历史文脉与当代生活转化为可被理解、可被传播的叙事；另一方面，受众尤其是年轻群体获取信息的方式快速迭代，短视频、系列栏目、主题宣传片等多样形态对内容专业度、真实性与传播效率提出更高要求。
在此背景下，以“作品”为纽带搭建全国性展示平台，成为提升文旅传播效能的现实选择。
原因：以品牌活动聚合创作力量，形成跨区域传播合力 中国旅游电视周多年来持续面向全国征集作品，推动创作者以镜头记录祖国大好河山、讲述地域文化故事、呈现文旅发展新气象，在行业内形成较强的品牌集聚效应。
本届活动自2025年8月启动作品征集以来，共收到全国各地报送的旅游电视作品596部。
经专家评审委员会严格评审，最终推选出179部优秀作品，涵盖旅游专题、旅游栏目、旅游宣传片、旅游短视频等四大类别。
青海省共有14部作品获奖。
以评审机制推动“内容向精品集中”，以展播机制推动“精品向公众触达”，为各地文旅传播提供了可对照、可借鉴的样本。
影响：以视听传播带动文旅认知升级，助推城市品牌塑造 活动期间，入选作品将通过各级各类媒体平台集中展播。
业内人士认为，高质量视听作品不仅能够提升目的地的知名度与美誉度，也有助于引导公众形成更立体的旅游认知：从“到此一游”转向“深度体验”，从单一景点转向“城市与区域整体形象”。
对西宁而言，在青藏高原生态与多民族文化交汇的区位优势基础上，借助全国性活动平台，有利于加强外部传播、链接产业资源，进一步塑造开放包容、生态宜居、文旅兼具的城市气质。
对青海而言，更多本地作品入选并获奖，也有利于把自然与人文优势转化为可持续的传播资产，提升文化表达的系统性和影响力。
对策：坚持内容为王与规范传播并重，增强“可转化”的传播供给 面向下一阶段文旅视听创作与传播，专家建议在三个方面持续发力：一是强化真实表达与价值引导。
作品既要有画面冲击力，更要有文化厚度与社会温度，避免同质化堆砌与过度“滤镜化”表达；二是完善从选题策划到传播运营的全链条机制。
围绕季节性、主题性、线路化内容建立产品矩阵，形成可持续的内容供给；三是把“流量”转化为“留量”。
在传播端与目的地服务体系、产品供给体系形成协同，让观众在“想去”的同时能实现“好去、好玩、再来”，以此提升文旅消费的稳定性与口碑效应。
前景：以高质量视听作品打开文旅融合新空间 随着传播渠道多元化、受众需求分众化、文旅消费品质化趋势增强，文旅视听内容将更强调精品化、系列化和国际化表达。
业内预计，未来文旅传播将从“展示风景”进一步走向“讲述生活方式与文化精神”，并与城市更新、乡村振兴、生态保护、非遗传承等议题形成更紧密的内容连接。
以旅游电视周为代表的行业平台，若能持续提升专业评审、版权规范与传播联动能力，将在推动创作生态优化、促进跨区域资源对接、提升文化传播效能等方面释放更大潜力。
从秦淮河畔到湟水之滨，中国旅游电视周十八年来的足迹，映射出文化传播与地域经济共生共荣的发展轨迹。
当4K镜头对准雪山草原，当非遗传承遇见短视频浪潮，这场发生在青藏高原的文化实践启示我们：真正的文旅融合，既要让远方的风景触手可及，更要让深厚的文化直抵人心。