近年来，广西文旅产业活力持续增强。从南宁青秀山的特色雪糕到桂林象鼻山的城市文化玩偶，从广西壮族自治区博物馆的民族服饰定制娃衣到各地景区的创意衍生品，一批地域辨识度高的文创产品不断涌现，逐渐成为带动文化消费、促进旅游发展的重要力量。但要更激活文化资源的市场潜力，让更多优质文创走向大众，仍需更有根据性的政策支持和制度创新。 为回应这个需求，广西壮族自治区文化和旅游厅、财政厅、发改委等七部门日前联合印发《关于进一步推动全区文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，将广西壮族自治区图书馆、广西非遗保护中心、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆等17家单位纳入第一批试点名单。这也意味着，广西文创开发将进入更系统、更规范的推进阶段。 创新服务产品，是激活文化资源的重要切入点。广西壮族自治区博物馆文创商店的手工工坊，“娃衣”定制服务受到不少消费者关注。工坊手工老师赖世泽介绍，团队为小号卡皮巴拉玩偶设计的壮族服饰在网络走红后，外地爱好者专程前来体验，甚至有人为等到满意的一套民族服饰而在南宁停留数天。这一现象说明，优质文创不仅是商品，也能承载文化传播功能，并带动文旅消费。 赖世泽认为，“娃衣”之所以出圈，在于融合了民族文化元素、参与式体验与纪念属性。消费者可挑选喜欢的民族服饰并参与设计，互动过程提升了吸引力，也增强了文化认同。广西非遗保护中心副主任田宇表示，即便是明信片、冰箱贴这类小件文创，也能成为地方文化传播的有效载体；创意到位、品质可靠的产品，更有助于提升地方文化的传播效果。 此次出台的措施强调社会效益优先，并坚持社会效益与经济效益相统一，支持各级各类博物馆、美术馆、图书馆等单位依托馆藏文化文物资源，开发创意衍生商品，以及社会教育、公众研学、主题展览等文化增值服务产品，以制度设计引导文创开发更好服务保护传承与公共文化供给。 建立更清晰的激励机制，是释放文化资源活力的关键。过去，广西壮族自治区博物馆等公益一类单位主要依靠财政拨款保障运转。随着“博物馆热”持续升温，公众对高质量文化服务需求增加，博物馆在人力与运营经费上压力加大。为此，广西文化和旅游厅会同财政、发改、人社等部门，探索建立收支反哺与绩效激励机制。 措施明确，试点单位开发文创产品取得的各类收入纳入本单位预算统一管理。确保向公众提供足量免费公共文化服务的前提下，文创产品净收益70%及以上用于藏品征集、精品展览、研学活动等，推动文化文物事业可持续发展；同时允许将净收益的30%用于人员奖励。上海社会科学院研究员巫志南认为，这种“七三分配”机制既能保障公共服务能力稳步提升，也让工作人员付出获得合理回报，有利于激发专业人才队伍的积极性与创造力。 文创产品走进旅游生活，是提升旅行体验的重要方式。广西民族博物馆推出的“壮乡文化”主题文创产品长期热销。来自安徽的游客赵丽表示，好的文创产品有独特的文化内涵，既适合自用收藏、点缀生活，也是馈赠亲友的选择。广西十二个世居民族的娃娃形象、大小不一的铜鼓、精美的绣球等文创元素，集中呈现了广西民族特色，也更好满足了游客对地方文化的多样化需求。 随着这套政策举措落地，广西文创产业有望在规范化、专业化上提高。通过更完善的扶持体系，更多文化文物单位将参与文创开发，更多地方文化将实现创意转化，游客也能通过文创产品加深对广西文化的理解与认知。
从绣纹精致的“娃衣”到憨态可掬的民族娃娃，广西文创的增长传递出一个信号：文化的生命力在于不断创新。当体制机制堵点逐步打通，传统与现代在创意中相遇，沉睡的文化资源就能被唤醒，转化为促进消费升级、增强文化认同的动力。这场发生在八桂大地的探索，也可能为文旅高质量发展提供新的可借鉴路径。