诗与酒相融相生，渊源悠久。早建安年间，曹操将亳州所产“九酝春酒”进献汉献帝，并上奏“九酝酒法”，由此拉开贡酒故事的序幕。同一时期，他写下“对酒当歌，人生几何”，把美酒与诗词并置为中国文化中难以分割的两种表达。在文人的精神世界里，诗与酒长期相伴，既是抒怀言志的方式，也是交游往来的媒介。酒在诗词中不只是饮品，更承载情绪、记录时光，有时甚至成为人与天地对话的通道。这样的文化脉络，也为古井贡酒与《中国诗词大会》的联结埋下了深厚的历史底色。 当下白酒行业进入新的竞争阶段。随着消费升级与文化自信增强，消费者对品牌的期待早已不止于产品本身，更在意其文化内涵与精神价值。传统白酒如何在竞争中形成差异化，是行业共同面对的问题。古井贡酒选择把文化资源转化为品牌动力，通过与国民级文化IP的深度合作，在高端市场明确自身的价值定位。 古井贡酒与《中国诗词大会》的合作，也并非简单的商业露出叠加文化内容。品牌倡导的“真善美”与诗词反复传达的价值取向彼此呼应：“真”强调品质真实可靠，“善”体现兼顾发展与社会责任的担当，“美”指向产品、生态与文化的协调统一。节目中一句句劝酒诗，与古井贡酒·年份原浆古20“酒中有诗、诗中有酒”的意境相互映照。观众沉浸于诗词之美的同时，也更容易记住那份跨越时间的醇厚酒香。这种共鸣还延伸到更广的场景：有地上向初中生的试卷曾刊登有关文章，聚焦古井贡酒冠名诗词大会，并以“酒性”映照“人性”的“真善美”作为教学素材。 第十季《中国诗词大会》的创新表达，为合作带来新的看点。节目以“春秋多佳日”开篇，飞花令巧设“季节+植物”主题，从“春城无处不飞花”的明朗，吟至“江南有丹橘，经冬犹绿林”的深意。对自然时序的吟咏，恰与酿造之道相契合：好酒离不开对时间的耐心与敬畏。在“山水清音”主题节目中，节目组把古井老酒坊复刻到演播现场，让观众近距离感受非遗技艺“九酝酒法”的传承脉络。情景共答题环节借助AR等技术营造沉浸体验，让选手与观众在诗词对答中更直观地理解古井贡酒的品质根基。 值得关注的是，本季新增“挑战冠军团”赛制，让大学生、消防指挥员、农民等普通人走上舞台，呈现“诗落寻常”的理念。古井贡酒也在用更贴近生活的方式回应该方向：节目开播前打造“诗词专列”，邀请高铁车厢里的乘客玩“飞花令”，回答“你会为哪一句诗干杯”，把诗词、美酒与旅途连接起来。诗意由此不再只属于舞台与书卷，也更自然地进入日常生活。 从市场层面看，古井贡酒持续投入文化建设的路径已显现效果。连续四届冠名《中国诗词大会》，使品牌在消费者心中深入强化“文化白酒”的认知。2025年，酿酒业被纳入“历史经典产业”，意味着白酒所承载的文化价值获得更高层面的认可，也为传统品牌以文化赋能提供了更明确的空间与支撑。行业竞争正在从单一的产品比拼，转向文化与品牌的综合较量。古井贡酒借助诗词大会这一平台，实现了品牌文化内涵的更广传播与更深认知。
诗词与美酒相伴千年，既是审美传统，也是生活方式。把传统文化讲清楚，把工艺价值说透彻，把消费体验做扎实，才能让“诗酒相和”不止于一时热度，而成为更持久的共鸣。对行业而言，这不仅是传播方式的更新，也是传统产业在新时代以文化自觉推动高质量发展的应有之义。