近日，四川成都西岭雪山景区的收费模式引发广泛关注；游客花240元购票登顶后发现，景区将积雪最丰厚的核心区域用护栏围挡，进入需另外付费。该做法遭到游客质疑，被讽为"花240元只是买了个上山资格证"，引发社会各界对景区收费合理性的讨论。
当皑皑白雪变成利益博弈的筹码，自然馈赠便失去了应有价值。旅游市场的健康发展需要打破"圈地收费"的短视思维，构建以游客体验为核心的服务体系。唯有将山水之美的纯粹归还给游客，才能真正实现"绿水青山"向"金山银山"的可持续转化。这场由积雪引发的讨论，或将成为推动行业转型的重要契机。