入冬以来，如何把“冷资源”转化为“热经济”、把节日流量沉淀为长期发展增量，成为不少县域文旅工作的现实课题。龙江县以“冰天雪地·美好生活”冰雪主题游园活动为抓手，春节前后重要消费节点打造群众性文化活动与冰雪体验场景，既回应群众对更高质量公共文化服务的需求，也探索以活动聚人气、以场景促消费的县域文旅新路径。 从现场呈现看，活动以“年味+冰雪”为主线，提升了冬季公共空间的参与度与传播度。人民体育公园内，威风锣鼓与大秧歌节奏明快、互动性强，迅速带动现场氛围，为节庆叙事打下群众基础；“马到成功”“丰收龙江”等主题雪雕在灯光映衬下成为热门打卡点，将地方发展愿景与冰雪艺术结合，塑造更具识别度的城市冬季形象。非遗展区里，剪纸、草编等手工技艺通过展销与交流实现“看得见、带得走”，让传统文化在消费场景中延续活力。摄影展以53幅作品呈现家乡冬韵与民风，把“在地记忆”转化为直观叙事。夜间“灯谜长廊”设置150条融入文化、冰雪与本地特色的灯谜，吸引不同年龄群体参与互动；篝火环节以集体参与增强节庆仪式感，群众自发歌舞表演更带动社交氛围与传播效果。 从原因层面分析，这类活动之所以更具吸引力，关键在于把“单一观赏”升级为“多元体验”。一上，冬季户外活动受气温影响，单纯观景停留时间有限；通过演出、互动、展陈、竞猜等环节串联，可有效延长停留时间，提高复游与二次消费的可能。另一方面，春节期间消费更看重情绪价值与家庭体验，“亲子参与”“社交打卡”“节日氛围”往往成为重要选择因素。活动将传统年俗、非遗体验与冰雪景观组合，形成更强情绪共鸣，也更利于口碑扩散。同时，本地产品大集全天开放，以小米、鲜食玉米、手工豆制品及“新年礼盒”等农特产品承接节日采购需求，让文化活动与消费场景形成闭环，避免“有热闹无转化”。 活动带来的影响，主要体现公共文化供给、城市品牌塑造与消费带动三个上。其一，群众从“看活动”转为“参与活动”，从表演观赏到灯谜竞猜、篝火互动再到非遗体验，居民参与度与获得感提升，有助于增强城市凝聚力。其二，雪雕、摄影展等内容形成易传播的视觉符号，为县域冬季形象提供稳定素材，更利于沉淀品牌记忆。其三，农特产品大集与文旅场景联动，推动“人流”向“客流”、“客流”向“订单流”转化，既拓宽本地农产品与特色品牌的展示渠道，也节庆消费窗口期扩大市场触达。 面向下一步工作，如何把阶段性活动成果转化为常态化发展能力，还需在机制与供给上持续完善。首先，健全“内容供给+服务保障”体系。对雪雕、灯光、演出等核心内容制定更清晰的运营方案，配套安全巡查、秩序维护、交通引导与应急预案，提升承载能力与现场体验。其次，推动“非遗+冰雪”产品化。鼓励非遗传承人与文创团队合作，开发适配冬季场景的文创产品与体验课程，形成可复制、可持续的消费内容。再次，强化“产销对接+品牌传播”。为参与大集的本地企业、合作社设置统一标识与质量追溯展示，推动“节日热销”向“长期复购”延伸；同步通过短视频、图片直播与媒体报道形成内容矩阵，提高传播效率。最后，探索“冰雪活动+四季文旅”联动，把冬季热度延伸至春夏秋的节庆、露营、研学、农事体验等产品体系，构建全年可运营的县域文旅结构。 从前景看，冰雪经济的竞争正由“资源禀赋”转向“场景能力”和“服务品质”。县域要在同质化的冰雪项目中形成差异化优势，关键在于把地方文化、产业特色与群众需求更精准对接，把一次性活动打磨为可持续的文旅供给。龙江县此次游园会以群众参与为核心、以文化表达为纽带、以消费转化为目标，提供了“以活动聚人气、以场景促消费、以文化塑品牌”的实践样本。随着配套完善、产品供给持续丰富，县域冬季文旅有望在扩大内需、促进就业、提升城市能级诸上释放更大潜力。
龙江县冰雪游园会圆满落幕，不仅为群众带来一场丰富的文化活动，也展现了文化与经济相互促进的现实路径。在新的发展阶段，深入挖掘地方文化资源、创新传承与传播方式，既能更好满足群众对美好生活的期待，也能为县域经济注入持续动力。龙江的实践说明——文化不仅是精神财富——也是推动地方发展的重要支点。