冬季消费市场迎来新的增长动力。自2025年12月1日起，广东省启动有奖发票活动，成为带动内需的一项重要举措。活动将消费与奖励结合，短短两个月吸引161万人次参与，累计644万张发票参与抽奖，显示出较强的市场吸引力和政策落地效果。 从消费数据看，有奖发票的带动作用较为明显。2025年12月至2026年1月，零售、餐饮、住宿三大行业开票金额均实现增长，其中餐饮业最为突出，开票金额较活动前增长接近70%。这表明激励机制带动下，消费者消费意愿明显增强。来自湖南的游客刘先生在广东旅游期间参与活动获得200元奖金，类似案例在全省多地出现，也说明该活动在促消费、带动旅游上具有实际成效。 有奖发票的效果，来自对消费旺季与激励政策的有效衔接。冬季叠加元旦、春节等传统旺季，有奖发票与节日促销、文旅活动联动，推动形成“消费—开票—再消费”的循环，以相对有限的财政投入带动更大规模的消费增长。广州一位老字号餐饮店负责人表示，入冬以来外地游客明显增多，门店结账时会提醒顾客参与抽奖，既提升了互动，也推动了规范开票。 从更深层看，有奖发票正影响消费者的行为习惯。通过“消费即可参与”的设计，活动把纳税义务对应的的认知转化为消费者主动索票的权益意识。中山大学法学院教授杨小强指出，此做法结合季节性消费特点，有助于形成“政府引导、市场响应、公众参与”的运行机制，不仅对冬季消费市场形成精准拉动，也推动经营者规范开票，进而优化营商环境。 本次有奖发票活动并非单一措施，而是“粤享暖冬 乐游广东”消费季的重要组成部分，并与“以旧换新”补贴、消费券发放、文旅惠民活动等政策协同发力，形成促消费的“组合拳”。广州市民陈先生同时享受手机以旧换新补贴和发票抽奖优惠，叠加后获得更直接的实惠。多项政策联动，让消费者得到实际利益，也让索票逐步成为日常消费习惯。 广东省税务部门相关负责人表示，活动不仅带动了居民消费，也在提升税收遵从度上发挥了作用。个人消费者主动索要发票的意识增强，为规范市场经营、完善税收征管提供了更扎实的数据基础。这种从消费端激励切入、并带动规范经营和遵从度提升的路径，表明了政策设计的整体性。 值得关注的是，有奖发票试点已扩展到国家层面。财政部、商务部、国家税务总局联合印发文件，明确支持约50个城市开展有奖发票试点。自2026年2月11日起，广州、东莞、江门三市有奖发票试点活动启动，消费者可通过云闪付APP参与抽奖。同时，广东省有奖发票活动也进行了优化升级：2026年2月1日至3月31日，设置9个等次的定额奖项和随机金额奖项，定额奖项最高可获800元，深入增强激励力度。
从一张发票切入，带动的是消费信心，促进的是规范经营，积累的是治理能力。暖冬消费升温的背后，反映出政策工具更加注重精准投放与协同发力。把“真金白银”的获得感与“依法依规”的经营习惯结合起来，让消费者愿消费、敢消费、会维权，让商家愿开票、能合规、重诚信，才能把阶段性热度转化为可持续的内需动能和更优的营商生态。