2月15日到23日这长达9天的马年春节档，给了大家充足的观影时间，“看电影过大年”成了不少家庭的团圆标配。记者做了随机调查，发现有近60%的受访者计划或者已经看了春节档影片。到2月20日，灯塔专业版显示新片票房突破了31亿元，虽然影片变了，但内容为王依然是硬道理。 2月17日大年初一，记者去北京市西城区一家电影院看了《惊蛰无声》。这个有111个座位的放映厅，只有前两排空着，其余地方都坐满了人。不少观众是全家老小一起去的。《惊蛰无声》是我国首部聚焦当代国家安全的电影，72小时的谍战博弈让人看得紧张刺激。散场后，身边的观众还在跟家人聊电影里的情节呢。导演张艺谋说这些人在默默守护我们的岁月静好，这让记者深有感触。调查显示，“剧情完整流畅”以82%的高比例成为观众判断电影好看的首要标准。 这次春节档有六部新片，除了郑成想看的《飞驰人生3》，还有《惊蛰无声》、《熊出没·年年有熊》、《镖人：风起大漠》、《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》。它们涵盖了喜剧、谍战、动作、动画、科幻等多个题材。观众最期待的片子是《飞驰人生3》，超过了50%。“影片题材”和“IP吸引力”以55%的占比成为大家选择的核心原因。 截至2月20日发稿时，《飞驰人生3》的票房已经超过了16亿元，占到了新片总票房的一半以上（52%）。调查发现喜剧/合家欢题材占比最高达73%，这说明大家还是更喜欢一家人一起看的轻松电影。现实/悬疑和动画/奇幻题材也各有接近30%的人喜欢，显示出观众对不同类型电影的需求。 业内人士分析认为，马年春节档有三大特点：一是国产原创和IP续作一起发力，既有像《飞驰人生3》这样成熟IP的稳健输出，也有像《惊蛰无声》这样全新力作开拓边界；二是票价亲民带动了大家的热情，各地都有票补优惠降低了门槛；三是口碑成了选片的关键因素。导演辛华表示现在电影可能要回归正常状态了，质量好的片子票房还是很稳定的。 他觉得“内容为王”永远不会变。现在短剧和AI技术发展快会给电影带来影响，但只要把内容质量抓住不放，电影业就有希望。他说现在的票房增速平稳、观影人次回升都说明市场底盘很稳。记者手记里提到什么样的片子才好看呢？除了剧情和情感共鸣强外，制作水准也很重要。 网友们分享的观影感受也说明了这一点：一部好电影能让人产生情感共鸣。家庭观影已经成了主流选择了，大家对影片质量的要求也在提高。“变的只是题材”，辛华这样总结道。对于片方来说只有注重剧情打磨和情感表达才能在竞争中赢出来。“好看”的关键标准就是剧情完整流畅和情感共鸣强了。 2月19日晚上8点多，河南信阳的90后小伙郑成开车回市内打算看看电影。前两天去郊县岳父家拜年没能去成电影院。他打开手机查票发现当天晚上9点40分那场《飞驰人生3》还有余票。他说前两天市里的电影院基本都满了。 这个春节档被称为“史上最长”，为观众留出了充足时间去看片。《惊蛰无声》是我国首部聚焦当代国家安全的片子故事扣人心弦张艺谋导演说他们守护着岁月静好这部片子让记者体会到了有人在负重前行这句话的含义。 总的来看马年春节档电影消费市场呈现出“家庭化、内容化、理性化”的趋势。随着消费观念成熟观众会更看重影片质量和价值这将推动我国电影市场向高质量发展。