在这个竞争越来越激烈的市场环境下，品牌如何跳出同质化竞争、实现长效增长，成了很多企业都在头疼的问题。最近，《经济观察报》跟香港管理专业协会一起在北京办了个“营响大会”，中国广告协会也给这次大会提供了指导。大会的主题是“品牌经济与流量经济的碰撞”，大家都在盯着那些有价值的案例看，想把营销从抢流量变成创造价值。在这次大会上，凯迪仕的一个叫《解锁品质生活》的案例从好几百个项目里冒了出来，拿到了“2024-2025年度优秀案例”的奖，很多人都在看它是怎么走的创新路子。 这个案例之所以能成功，主要是因为它对消费趋势看的特别准，把品牌价值也给系统性地重构了。现在老百姓日子好了，消费观念也变了，买东西不光是为了能用，更想要那种情感共鸣和体验升级。凯迪仕就抓住了这个点，没再跟别的锁厂家死磕技术参数了，而是把“解锁品质生活”当作核心故事来讲。它把产品的功能放进了生活场景里，把“解锁”这个动作赋予了安全、方便、好看甚至情感的多重含义。通过好的内容创意、场景化的传播还有全链路的触达，这个案例把产品变成了大家都能懂的品牌语言，最后累计曝光了14亿次以上，引发了很广泛的社会共鸣。 这个案例的深层意义在于它展示了怎么用文化来给营销赋能。凯迪仕是从不同家庭场景和人群需求入手的，线上线下一块儿配合着来，还抓住各种节点事件和高质量的内容输出，把从认识价值到最后做决定的整个过程串成了一个闭环。这不仅让品牌影响力更强了、用户黏性更高了，也给同行提供了个从抢流量转向做品牌的路子。 评审专家说，这说明了一个品牌要是想在这么残酷的竞争里突围，得靠深挖用户价值和塑造文化认同感。凯迪仕能这么干其实也不是偶然的。这么多年来，它一直靠技术创新当内核、服务优化来撑腰，一直不断地提升产品体验和市场竞争力。在智能锁这个圈子里，凯迪仕现在已经搞定了很多关键技术、应用场景也拓宽了不少，稳稳地站在了行业的前头。这次拿奖正好说明了它用品牌创新来驱动增长这招挺管用。 以后消费市场还会继续细分下去，数字化的脚步也不会停，品牌建设肯定得更注重把深层的价值传递出去、把用户关系维护好。凯迪仕说以后要接着把核心价值和用户需求揉在一块儿，用全渠道的布局来放大影响力。产品创新和营销创新这两个引擎一起转，它要去探索行业高质量发展的新路子。 这个案例也给别的企业提了个醒：流量红利快没了以后，只有回到用户身上去、塑造文化认同感才能有持久的竞争力。品牌想走得长远不光是技术或者流量上的单点突破就行的事儿，更得看懂时代的脉搏、懂用户的真正需求。凯迪仕的探索告诉我们，把产品功能升华为文化故事推动营销从“触达”变“触动”，就是在这变化的市场里当标杆、领着行业往前走的好路子。这条路肯定得费点耐心和匠心才能走通，但它指的就是中国品牌高质量成长的未来。