问题——“到中国过冬”为何成为一些外国游客的新选项？ 近年来，随着国际旅游市场逐步回暖，中国冰雪目的地境外关注度上升；一上，哈尔滨冰雪大世界等标志性产品持续形成传播热点；另一方面，吉林雾凇、新疆雪原等差异化冰雪景观不断拓展“中国冰雪”的认知边界。不少境外游客的行程规划中，中国不再只是“夏秋观光”的传统印象，而是逐渐成为“冬季体验”的重要目的地。外籍游客到中国赏雪玩冰、参与滑雪与冰雪节庆的热情，为入境旅游带来新的增长点，也为冰雪经济发展打开更广阔的外部市场空间。 原因——多重因素叠加，推动“看雪”升级为“玩雪、住雪、消费雪” 首先，资源禀赋与产品供给同步增强。中国高纬度地区与高海拔地区冰雪资源类型多样，能够同时满足“城市冰雪景观”“自然雪原体验”“专业滑雪运动”等不同需求。近年来，涉及的地方持续打造冰雪主题乐园、冰雪艺术装置、雪地赛事活动，形成从观赏到参与的产品梯度，让“来一次”变为“多停留、多消费”的可能。 其次，消费链条日益完整，体验从单点走向系统。滑雪、冰雕、温泉、冰雪演艺、特色民宿、地方美食等业态联动，构建了可连续体验的旅游闭环。对游客而言，目的地不只是“打卡一处景”，而是能够获得覆盖白天与夜间、室外与室内、观赏与互动的综合行程，提升了性价比与获得感。 再次，传播方式变化带来“种草效应”。海外社交平台的短视频与图文内容强化了“强视觉、强情绪”的传播特点，冰雪灯光秀、雾凇奇观、雪原驰骋等画面具有天然传播优势。叠加旅行者口碑与媒体报道，形成持续扩散的注意力，深入拉动潜在游客的出行意愿。 同时，文旅融合与服务能力提升提供支撑。从交通接驳、景区组织到住宿餐饮与多语种服务，部分热点目的地通过优化流程、提升承载能力，降低了“跨境旅行的不确定性”。当旅行体验更稳定、更可预期，外国游客更愿意把中国列入冬季清单。 影响——入境旅游与区域经济“双向受益”，产业升级效应显现 冰雪经济升温首先体现在入境旅游结构的改善。冬季传统淡季被重新激活，带动住宿、餐饮、交通、零售等行业联动增长。对东北、新疆等地而言，冰雪旅游既能扩大冬季客流，也有助于延长旅游季、提高就业吸纳能力，形成更具韧性的地方消费市场。 更深层的影响在于产业升级。冰雪经济不只是旅游，更关联装备制造、场馆运营、冰雪文化创意、赛事活动组织等多个领域。消费需求增长倒逼供给提质，推动从“景观式”发展转向“体验式、运营式”发展。各地在打造冰雪品牌的过程中，也在推动城市形象更新和公共服务水平提升，形成“产业带动—城市提升—口碑再传播”的正循环。 对策——从“爆红”走向“长红”，关键在供给质量与治理能力 业内普遍认为，要把海外关注转化为稳定客流，需在几上持续发力：一是强化产品差异化与品牌化，避免同质化竞争，通过主题化线路、分层产品和季节联动，让不同客群都有清晰选择。二是提升服务的国际化与便利化水平，完善多语种指引、支付与咨询服务，增强跨文化沟通能力，提升游客安全感与满意度。三是守住安全与诚信底线，加强价格秩序管理与应急保障，完善低温环境下的公共安全体系，避免“一时热度”消耗长期口碑。四是推动文旅与体育、康养、会展等融合发展，扩大冰雪消费场景，把“观光型”客流沉淀为“度假型”客流。 前景——冰雪经济潜力仍大，入境市场或迎来结构性机遇 从趋势看，随着全球冰雪运动参与度提升与体验型消费扩张，中国冰雪经济仍处在空间广阔的成长阶段。未来竞争不只在“景是否更大、灯是否更亮”，更在运营能力、文化表达与服务体系。若能持续以高质量供给满足多样化需求，推动产业链向高端化、标准化、绿色化发展，中国冰雪目的地有望在国际冬季旅游版图中占据更稳固位置，并带动更多城市与区域形成可复制、可持续的冰雪发展路径。
从塞北雪原到世界舞台，中国冰雪经济的崛起展现了高质量发展理念的实践价值。当外国游客在零下30度的严寒中流连忘返时，我们看到的不仅是地理气候资源的创造性转化，更是新发展格局下中国文化软实力与经济硬实力的融合。这场始于冰雪的邂逅，正在开启文明互鉴的新篇章。