在文旅消费加速从“看风景”转向“重体验”的背景下，如何让景区周边街区从“配套设施”升级为“核心产品”，成为不少地方面临的现实课题。
对休宁县齐云山生态文化旅游度假区而言，善水街的探索提供了一个可观察的样本：通过把非遗从展陈展示转化为可参与、可消费、可传播的体验内容，街区人气与业态活力得到明显提升。
问题在于，传统旅游街区容易陷入同质化竞争：一端依赖节假日客流，另一端缺乏高频、可持续的内容供给，导致“旺季拥挤、淡季冷清”，消费停留时间短、复游率不足。
善水街虽建成较早，但要在更广范围的文旅竞争中保持吸引力，必须回答“游客为什么来、来了做什么、还会不会再来”的关键问题。
原因层面，需求变化是首要推力。
近年来，家庭客群与年轻游客更加看重参与感、互动性和情绪价值，夜间消费与社交传播对目的地“出圈”作用增强。
供给侧方面，非遗作为具有地域辨识度和文化厚度的资源，既能形成独特内容，又具备可体验、可转化的产品潜力。
当地自2022年以来将“旅游+非遗”进行系统化组合，以善水街为载体推进非遗文化小镇建设，布设多座展馆，引入剪纸、铁画、扎染、制陶等项目，形成体验集群，并推出20余项产品，逐步把“文化资源”转成“消费产品”。
影响正在多维显现。
其一是客流聚集效应增强。
据统计，2025年善水街为齐云山生态文化旅游度假区引流近200万人次，街区在游客集散、停留消费上的功能更为凸显。
其二是夜间经济被有效点亮。
夜幕下的徽州鱼灯、炭花舞、皮影戏等10余项省级、国家级非遗项目在街区进行夜演，通过场景化组织与持续焕新，形成“夜游—夜演—夜购”的链条，拓展了消费时段与空间。
其三是研学市场得到承接。
体验集群为学生群体提供了可操作的课程化内容，街区入选全国非遗与旅游融合发展精品项目和安徽省首批研学旅行实践基地，提升了目的地在教育与文旅结合方面的识别度。
其四是市场主体信心增强。
街区目前集聚特色门店40余家，部分商户反映元旦假期营业额同比显著增长，说明内容供给带动了消费转化。
对策上看，善水街的做法可归纳为三条：一是以“内容驱动”替代“硬件驱动”。
街区不止于完善设施，更把非遗体验、互动玩法、主题演艺等作为核心产品持续迭代，提升游客参与度与停留时长。
二是以“场景运营”提升转化效率。
通过开辟多区域表演空间、设置互动机制等方式，将观看、参与与购物衔接，增强“可玩、可买、可带走”的消费闭环。
三是以“标准化与品牌化”提升外部认可度。
随着入选省级旅游休闲街区拟认定名单，街区在管理、服务与品牌传播方面将获得更清晰的建设方向，也有利于带动区域整体文旅形象与投资预期。
前景判断上，文旅融合进入深水区，竞争焦点将从“资源占有”转向“产品创新与运营能力”。
善水街下一阶段仍需在三方面持续发力：一是强化在地文化表达，避免“非遗表演化、表演同质化”，通过讲好徽州文化故事、打造可持续的内容策划体系，稳住核心辨识度；二是完善四季化供给，针对淡季客流不足的痛点，开发常态化体验课程、节气主题活动与夜间演艺档期，提升全年均衡性；三是提升服务与安全保障能力，随着夜间客流增加，对交通组织、应急管理、消费维权、价格规范等提出更高要求，需要以精细治理托住“热度”转化为“口碑”。
从一条普通商业街到省级文旅标杆，善水街的蜕变印证了"文化赋能、创新驱动"的发展逻辑。
其以非遗为支点撬动业态升级的实践，不仅为县域旅游转型提供了可复制的经验，更揭示了文旅产业高质量发展的核心密码——唯有将文化资源转化为沉浸式体验，才能激活消费新动能，在激烈的市场竞争中赢得长久生命力。