问题：大众旅游加速升级的背景下，单纯依赖景点观光、集中“打卡”的传统模式，正遭遇同质化竞争加剧、停留时间偏短、消费层次不高等挑战。对边境地区城市而言，既要守住文化遗产保护底线，又要把资源优势转化为产业优势和发展优势，关键在于提升产品供给的文化含量、体验深度与服务品质，实现从“资源型旅游”向“价值型旅游”转变。 原因：其一，文旅消费需求正从“看得见的风景”转向“带得走的记忆”，游客更在意沉浸式体验、情绪价值与文化认同。其二，世界遗产、民族文化、边境风貌等独特禀赋若缺少系统表达，容易停留在符号层面，难以形成可持续传播的内容体系。其三，遗产保护与旅游开发之间需要更细致的平衡机制，既要确保遗产安全，也要通过科学展示提升公众参与。其四，数字技术快速发展，为遗产精细化管理、智慧化服务与国际传播提供了新工具，推动目的地从“靠资源”转向“靠创新增值”。 影响：崇左以花山岩画为引领推进文旅融合的实践，表明了边疆民族地区以文化塑形、以融合破题的发展路径。一上，世遗和非遗的活化利用有助于增强文化自信，推动民族文化当代语境中实现创造性转化、创新性发展；另一上，旅游产业链延伸将带动住宿、餐饮、交通、文创、演艺及乡村业态联动，促进就业增收与乡村振兴。更重要的是，通过打造“可体验、可共鸣、可传播”的场景，目的地形象由“景点集合”转向“文化叙事”，有利于提升品牌辨识度与外部影响力，增强区域吸引力和综合竞争力。 对策：黄覃梅表示，崇左将坚持以融合破题、以情感聚力、以文化铸魂，把世遗的厚重、民族的多彩、边境的独特、自然的壮美、农业的质朴融为一体，推动游客体验从“看风景”走向“品文化”，从“打卡游”转向“共情游”。围绕此目标，崇左将保护与利用、供给与服务两端同步发力。 一是做强核心品牌，以世界遗产花山岩画为“魂”，持续深化资源阐释与内容生产，把岩画文化、骆越根脉、左江人文等转化为可参与的体验项目和可讲述的故事体系，推动文化表达从“展陈式”走向“沉浸式”，让遗产更贴近游客、打动人心。 二是以数字化提升保护与体验水平，推进“花山岩画数字孪生”等项目建设，探索数据赋能遗产监测、容量管理、游线组织和科普展示的综合应用，形成“保护更精准、展示更生动、体验更便捷”的闭环。同时，完善多语种智慧服务供给，提升目的地对国际游客的友好度与可达性，促进文化交流与旅游传播。 三是拓展产品体系，以自然山水与农业资源为“基”，打造精品旅游线路，推动观光向度假、研学、亲子、康养等复合型产品延伸；培育“跟着赛事去旅行”等新业态，增强消费场景与季节弹性，带动淡旺季更均衡发展。 四是以服务升级夯实口碑，通过品牌引领、产品提质、融合赋能，改进公共服务、交通接驳、讲解体系和市场秩序治理，强化安全保障与应急管理，提升游客满意度与复游率，以更扎实的“软实力”支撑品牌提升。 前景：今年是“十五五”开局之年。业内人士认为，崇左以世遗资源为核心、以数字化为抓手、以融合业态为支撑的路径，有望形成“文化厚度+边关特色+科技赋能”的差异化优势。随着区域交通条件改善、跨境交流合作深化以及文旅消费持续升级，崇左文旅产业将从“资源叠加”迈向“情感共鸣、文化共生、价值共创”，在扩大有效供给、提升国际传播力、推动高质量发展上释放更大潜能。
从花山岩画的千年印记到现代科技的创新表达，崇左的实践揭示了文旅融合的深层逻辑——让文化遗产从静态展示走向活态传承，才能实现旅游价值与文化价值的相互成就。这条“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，或可为边疆地区探索高质量发展提供借鉴。