春节假期是观察文旅市场活力的重要窗口。浙江全域游客量、综合收入和人均花费均实现增长——既反映出出行需求旺盛——也对文旅供给、公共服务和消费承载能力提出了更高要求。如何把"人气"转化为可持续的"财气"、把"流量"沉淀为"留量"，成为各地需要回答的课题。 优质供给持续扩容，形成了"景区+度假区+夜间消费"的复合吸引力。全省236家4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%；58家省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20%；49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6%。西湖、楠溪江、台州府城等"经典目的地"与新型文旅空间共同发挥带动作用。 文化内容供给更加密集和沉浸，释放了"以文塑旅、以旅彰文"的效应。春节期间浙江推出"浙里有戏""非遗里的年味"等活动，举办戏曲展演200场，形成了高关注度。以"非遗贺新春·寻味中国年"为主题的非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元，传统年俗与消费场景的结合表现出较强的转化能力。 跨省与入境客源回升带来了增量支撑。省外游客1246万人次，同比增长40.7%，主要来自长三角及珠三角等重点市场。入境方面，2月15日至22日浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，离境退税业务增幅明显，体现入境游"回暖向好"的趋势。 从区域结构看，杭州、温州、宁波全域旅游人数位居前三，分别占全省总量的18.4%、14.1%、10.7%。这既反映了核心城市的集聚效应，也提示要更推动更多县域目的地形成差异化竞争。 消费层面，全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%；游客人均花费1475.8元，同比增长1.4%。人均花费增幅相对温和，说明消费结构仍有提升空间，特别是高品质住宿、演艺、夜游、研学等领域具备进一步挖潜的可能。 公共文化服务方面，70余家博物馆延长开放时间，推出"过大年"系列展览244个，纳入监测的55家文博场馆累计到访158.3万人次，同比增长12.1%，"文博过年"成为更多家庭的选择。 入境游回暖叠加离境退税增长，既带动了商业零售与服务消费，也对多语种导览、支付便利化、通关效率等提出了更高标准。 面向持续增长的假日需求，浙江文旅发展应在"供给升级、治理提效、消费提质、开放提速"上同步发力。 一是提升产品的"全年化"与"分时化"供给能力，围绕夜间消费集聚区、演艺活动与文博展陈，形成常态化的内容更新机制，减少对单一节假日的依赖。 二是强化假日客流精细化治理，完善重点景区预约分流、交通接驳与安全应急体系，推动热门点位与周边区域的联动分流。 三是做强文旅消费链条，推动"非遗+文创+年货""演艺+餐饮+住宿"等组合产品，培育更多可复制的消费新场景。 四是面向入境市场优化国际化服务，完善外卡受理、移动支付、离境退税指引、多语种标识等，推动清河坊、乌镇等热门目的地从"打卡点"升级为"深度游停留地"。 从今年春节表现看，浙江文旅正在由"规模增长"向"质量提升"迈进。省外客源快速增长与入境游回升为市场提供了持续增量，而戏曲展演、非遗展演、文博展览等高质量文化供给，正在把"年味"转化为可持续的文化吸引力。随着文旅深度融合不断推进、消费新场景持续涌现、公共服务与治理能力提升，浙江有望在长三角乃至全国文旅版图中形成更强的综合竞争力。
从庙会灯彩到数字展陈，从戏曲下乡到跨境退税，浙江春节文旅市场的变化折射出中国消费升级的深层脉动。传统文化资源通过创新转化释放经济效能，"诗与远方"的融合发展正为共同富裕示范区建设注入持久动能。这份成绩单不仅标注着行业复苏的刻度尺，更预示着文旅产业从规模扩张向质量提升的关键转型。（完）