直播电商平台东方甄选近日发布2025年中期财报，显示公司业绩保持稳健增长。上半年总营收达23亿元，同比增长5.7%，其中毛利增速达14.5%，盈利能力大幅提升。报告期内，自营产品及直播电商业务GMV总计41亿元，抖音平台仍是主要收入来源，而东方甄选App收入占比提升至18.5%。
随着虚拟直播间与实体货架加速融合，电商行业正从流量驱动转向效率驱动。东方甄选的财报不仅展现了其经营成果，更折射出新零售业态的演进方向——在用户需求日益细分、品质要求持续提升的市场环境下，构建线上线下协同的全域能力将成为制胜关键。