一、假日数据创新高，文旅消费活力强劲 文化和旅游部2月24日发布数据显示，2026年春节9天假期期间，全国国内旅游人次达5.96亿，同比增长18.9%；旅游总收入8034.83亿元——同比增长18.7%——两项数据均创历史新高。这反映出国内文旅市场持续向好的发展态势。 今年春节假期延长至9天，为近年来最长春节假期。业内人士分析，假期延长有效激发了居民出行和消费需求，为文旅市场创造了更有利的发展条件。 二、民俗体验受热捧，文化游成新亮点 春节期间，传统文化体验成为旅游市场最大亮点。美团数据显示，"非遗""民俗"有关搜索量同比上涨超30%。各地推出的沉浸式灯会、传统技艺展演等活动广受欢迎。 苏州虎丘山灯会、西安城墙灯会等融合传统与现代元素的活动吸引大量游客。携程数据显示，天津、开封、黄山等地旅游订单增长超10%，景德镇因非遗特色订单增幅达48%。这表明文化体验正成为游客选择目的地的重要考量。 三、出行方式多元化，春节团聚有新意 今年春节呈现"返乡游"与"反向过年"并行的新趋势。同程数据显示，毕节、郑州等地景区门票预订中，本地及返乡游客占比超60%。同时，"反向过年"逐渐流行，更多年轻人选择接父母到自己所在城市团聚。去哪儿数据显示，60岁以上旅客酒店入住量增长56%，北上广深成为主要目的地。 四、入境游快速回暖，中国年魅力彰显 入境旅游市场表现亮眼。飞猪数据显示，春节入境机票订单增长近10倍；去哪儿称，外籍旅客国内航班预订量增长20%。外国游客不仅到访传统热门城市，也深入更多内陆地区。携程数据显示，在华停留4天以上的外国游客显著增加，显示其对中国文化的兴趣正从观光转向深度体验。
这个春节假期交出的成绩单，展现了文旅产业的蓬勃活力。从传统文化创新到出行方式变革，从国内市场发展到国际影响力提升，文旅产业正在成为推动经济发展和文化繁荣的重要力量。"以文塑旅、以旅彰文"的发展理念在实践中得到生动体现。