这次的榜单变化可真不少。Counterpoint Research发布的最新数据显示，2020年第四季度欧洲手机市场格局发生了巨大变化。苹果手机这次可真是占了大头，以1570万部的销量和30%的市场份额首次登顶，把三星挤出了冠军的位置。三星这次也表现得不太理想，只有1550万部，市场份额从原来的29%下降到了15%。苹果这一次之所以能拿到这么大的蛋糕，其实是因为iPhone 12上市推迟到了10月份，让iPhone 11和iPhone SE在全年都有足够的时间来收割中端和预算市场。而等到iPhone 12正式开售后，积压的需求瞬间爆发，成为苹果历史上最畅销的单季新品。这次榜单还有个比较大的变动是第三名易主了。小米以910万部的销量勉强保住了第三名的位置，而华为则大幅下滑到了360万部，同比暴跌了62%，几乎都快跌出第一梯队了。华为这次表现这么差主要是因为受到芯片供应问题和消费者观望情绪的双重影响。高端芯片断供和消费者持币观望让华为在欧洲市场的高端化节奏彻底被打乱。 Realme在这个季度里表现得相当亮眼。这个季度他们卖出了70万部手机，环比翻倍直接拿下了1%的市场份额，成为当季增速最快的品牌。这种暴涨幅度达到了420%，实在是让人惊叹。苹果这次的成功也给了其他厂商一些启示：在供应链波动频繁的时代，有意推迟旗舰发布时间反而能消化库存、积累需求，最终赢得最大的市场份额。对于其他手机品牌来说，在“迟到”与“爆款”之间找到平衡将成为下一轮竞争的核心变量。总之这次榜单变动给了我们很多思考：哪个品牌能抓住机遇？哪些品牌能在变化中找到自己的位置？未来手机市场又会有什么新动态呢？