今年春节刚过，微信和抖音的小游戏榜上，一个之前被认为是“小众创意”的玩法突然火了。有款经营类游戏在这段时间里一直霸榜，明星代言人和那种“种花能换真花”的广告在短视频里出现得特别频繁。大厂们当然不会错过机会。三七互娱推出的《织梦森林》已经进入了稳定运营的状态，并且还在不断加大投放力度。这款游戏沿用了“种花送真花”的模式，在换装、稀有度设计还有节点活动上做了不少改进。因为大厂的加入，种花小游戏的竞争格局正在发生变化。有好几个种花小游戏表现得非常好，让市场验证了这个模式的可行性。现在用户的认知已经建立起来了，履约体系也变得成熟，大家都开始赶紧跟进。买量的素材越来越集中，关键词的竞争也越来越激烈。《织梦森林》这个产品就是在这个时候做了一系列调整：更适合女性用户操作的竖屏结构加强了角色养成和换装系统；引入了花种稀有度体系和抽取机制；还接入了真实鲜花物流兑换功能。现在这个产品变成了“种植、养成、换装、社交还有O2O”的复合结构。 2025年2月5日这一天，《织梦森林》开始进行广告素材投放，DataEye ADX国内版显示它在微信和抖音两个平台上的投放量逐渐上升。目前它每天投放的素材数量已经突破了1000组。随着妇女节等节日临近，投放规模还有可能进一步扩大。DataEye ADX国内版还展示了三种常见的创意形式：乙女向送花剧情、宠物养成类剧情还有社交对比时装。 现在赛道环境变化得很快。用户已经知道“种花能换真花”是怎么回事了，不再是新鲜事了。买量的成本也明显提高了，关键词竞争越来越强，素材同质化严重导致转化率面临挑战。产品数量也增加了很多，从单点爆发变成了多产品并行竞争的局面。《织梦森林》能在这个时候入局，更多是因为大厂有更稳定的买量投入能力、更完善的供应链和履约能力、还有更成熟的活动节奏规划。 这个细分品类已经从创新尝试变成了可以规模化运作的存在。但接下来很快就会进入到成本和效率竞争的阶段。《织梦森林》能不能在高成本环境下持续放量取决于它买量的效率、节日节点的转化能力还有长期内容迭代能力。 可以预料到随着头部厂商持续加码，这个赛道很快就会变成结构化竞争的局面。从黑马驱动变成大厂入局后，“种花小游戏”可能正在进入一个更加成熟但也更加激烈的阶段。 目前《织梦森林》在微信小游戏畅销日榜最高排名来到第47位，在抖音小游戏畅销日榜最高来到第78位，并在新游榜日榜最高排名第8位。