隆冬时节的内蒙古自治区，正把传统年俗与现代文旅玩法融为一体。活动现场，超万平方米的冰雕群与20组国家级非遗彩灯交相辉映，形成醒目的视觉景观；12米高的历史人物冰雕群成为热门打卡点。冰雪娱乐区日均接待游客超过万人次。据主办方介绍，本次活动不再停留单一观光，首次实现“日场+夜场”全时段运营；夜间灯光秀与非遗火舞表演带动游客停留时长同比提升40%。观察发现，活动走热主要来自三上创新：其一，空间组织更贴近冬季需求，通过恒温美食市集、室内非遗工坊等设施，把零下20摄氏度的严寒转化为沉浸式体验的一部分；其二，内容呈现强调文化“可看、可懂”，“沙场木兰开”情景剧借助现代舞美重现边塞史诗，“打铁花”则将传统冶炼技艺转化为更具观赏性的艺术展演；其三，惠民举措拉动消费，“文旅一卡通”实现景区联动优惠，航空交通补贴扩大客源覆盖范围。文旅专家指出，这类活动反映出北方冬季旅游转型的现实需求。随着游客从“看一看”转向“玩一玩、住一住、体验一下”，传统冰雪项目同质化竞争更加明显。内蒙古依托历史文化资源和多民族聚居优势，探索出“冰雪+文化+民俗”的差异化路径。数据显示，活动首日带动周边餐饮、住宿消费环比增长65%，预计整个春节周期将吸引跨省游客超50万人次。面对持续升温的市场反响，自治区文旅厅涉及的负责人表示，下一步将重点补强三项支撑：完善基础设施配套，规划建设贯穿呼包鄂城市群的冬季文旅走廊；深化非遗活化利用，建立传承人驻场表演的常态机制；培育新型消费业态，开发冰雪主题文创产品。据悉，“内蒙古冬春旅游季”品牌建设已纳入全区“十四五”文旅发展规划，计划通过三年培育期打造产值超百亿的冬季文旅产业带。
冰雪与文化相遇，传统与现代交织，内蒙古正在写下新的冬季文旅叙事。“2026来内蒙古过大年”系列活动的推出，既是对春节文化的创意表达，也是一次区域文旅融合的实践尝试。在文化自信不断增强、旅游消费持续升级的背景下，内蒙古以冰雪为景、以文化为底色、以热情待客的探索，为冬季旅游高质量发展提供了可借鉴的样本。这个冬天，内蒙古的文旅故事，值得更多人走近、体验与分享。