贵州黔南布依族苗族自治州的三都水族自治县，靠着赛马文化这个IP，把文体旅产业盘活了。这不仅让县域经济有了新活力，也为乡村振兴探索出了新路。 三都县有几百年的端节赛马传统，一直是水族文化的重要载体。不过以前的活动比较封闭，影响力有限。当地政府抓住了全民健身和旅游升级的机会，把赛马活动系统化升级，融入“文化+体育+产业”的框架里，让它从地方习俗变成了全国性的文旅IP。 这个赛事的成功不光是靠赛事本身，而是通过多方面的叠加。比赛的时候，赛马和芦笙舞、竹竿舞这些非遗表演轮流上演，给游客营造了“观赛+赏艺+体验”的感觉。 为了延长时间线，三都县又搞了夜跑、夜游都柳江、江边音乐会这些夜间项目。2025年8月那场夜跑活动里，上万游客在荧光气球和篝火歌舞中感受速度与激情，特别吸引年轻人。 这些活动带来了巨大的人流量。据统计，2023年以来，“贵州村马”吸引了超过1600万人次参观，相关话题浏览量突破了16亿次。人多了以后，周边的餐饮、住宿、工艺品销售都跟着火了起来。更重要的是，这个品牌让三都县持续受到关注，带动了马拉松、篮球等体育项目的发展，形成了“以赛促旅、以旅带产、以产惠民”的好循环。2025年，“贵州村马”被评为中华体育文化优秀项目。 三都县在搞品牌时注意让政府和市场共同参与。他们在基础设施和公共服务上加大投入，同时引入社会资本策划活动。通过短视频和博主合作传播，“村马”热度从线下传到了线上。 现在“贵州村马”已经过了刚火的阶段，接下来要往深处走。未来要深挖水族文化特色开发文创产品，还要跟周边旅游线路联动。还要把“体育+康养”“体育+研学”等模式做好，让活动变成常态。 在保护民族文化的同时做好商业化开发是个长期课题。三都县用赛马作为支点撬动了文体旅融合，不仅给民族地区振兴提供了新路子，也为全国的县域经济转型贡献了经验。只有扎根本土、创新融合、以人为本，才能让传统焕发新生。