一段时间以来，部分网络平台上出现大量“控糖”“逆转糖尿病”“停药不反弹”等夸张宣传，相关产品以“天然”“无副作用”“厂家直供”“无效退款”等话术吸引消费者，购买群体以患病多年、信息辨别能力相对不足的老年人居多。
多名消费者反映，按照直播间或短视频推销的方式服用后，并未实现所谓“降糖”，甚至出现血糖波动加剧、延误正规治疗的情况。
问题：食品被当作“药”，营销套娃诱导停药 山东患者王先生患糖尿病多年。
去年10月，他在直播间看到“人参苦瓜荞麦桑叶片”被宣称“一个月治好血糖高”，直播间推销者身着白大褂、以“专家讲解”形式强调“根治”。
王先生购买后服用一段时间，血糖不降反升。
事后核对产品信息才发现，所购产品并非药品，而被标注为运动营养食品（耐力类）。
更值得警惕的是，王先生一度将其当作降糖药使用，并自行停用了医生开具的处方降糖药。
记者调查显示，这类产品外包装相似、品牌繁多，但营销叙事高度一致：先以低价或“爆款销量”引流，再通过“专人指导”引导用户添加联系方式，进入更隐蔽的一对一推销环节。
记者在某平台下单一款销量较高的同类产品，收货时外包装为带密码锁的盒子，并提示“不要盲目使用，老师根据体质指导”。
随后，对接人员自称某知名医院医生，以“终身服药治标不治本”“长期服药伤肝肾”等说法否定规范治疗，转而推销所谓“药食同源”组合产品，宣称可“修复胰岛功能”“几天降糖、十几天停西药”，并报出上千元疗程费用。
经核查，其账号认证主体为健康管理类企业，经营范围不含诊疗服务；相关医院亦明确表示无该“医生”。
原因：需求焦虑叠加流量变现，钻监管与认知缝隙 业内人士指出，糖尿病管理周期长、患者对并发症风险高度关注，部分人存在“快速见效”“摆脱终身用药”的心理需求，为夸大宣传提供了土壤。
与此同时，直播带货、短视频种草等渠道以“强刺激、快转化”为导向，部分商家通过白大褂形象、话术脚本、“临床数据”包装和“患者现身说法”等方式制造权威感与代入感，降低消费者警惕。
从产品属性看，运动营养食品、普通食品、保健食品与药品在功能宣称、适用人群、审批监管等方面有明确边界。
但在实际传播中，一些商家有意弱化“食品”属性，强化“疗效”叙事，甚至把配料中含葡萄糖、麦芽糊精、玉米淀粉等成分的产品，包装成“控糖方案”的基础用药，利用消费者对成分和标签的不了解实现误导。
此外，“先卖低价单品—再导流私域—再高价复购”的链式营销，使违法违规行为更隐蔽、更难追溯。
影响：不仅伤钱，更可能延误治疗、诱发风险 医学界普遍强调，糖尿病治疗需依据个体情况进行长期规范管理，擅自停药或替换治疗方案可能导致血糖失控，增加急性并发症和慢性并发症风险。
对于老年患者而言，合并高血压、高血脂等基础疾病者并不少见，一旦被误导停用处方药、改用未经证实的所谓“调理产品”，可能造成病情波动，错失干预窗口。
同时，冒用医生身份、以“定制方案”名义进行健康咨询甚至变相诊疗，不仅损害医疗机构公信力，也扰乱正常医疗秩序与市场秩序。
对策：平台、监管、行业与公众共同补位 治理此类乱象需要多方协同发力。
一是压实平台主体责任，对涉及“降糖”“根治”“停药”等敏感医疗功效宣称内容加强前置审核与动态巡查，完善对“穿白大褂带货”“伪专家账号”的识别机制，畅通举报处置和证据留存链路，防止违规内容“反复上架”。
二是强化跨部门联合执法与追责，对虚假宣传、冒用医疗机构或医务人员名义、非法开展诊疗相关活动等行为依法从严查处，并对生产、代工、分销、推广等环节开展穿透式核查，斩断灰色利益链。
三是推动科普与风险提示常态化，明确食品、保健食品与药品边界，提醒患者不要轻信“快速降糖”“包治”“停药”承诺，任何用药调整应在医生指导下进行。
四是完善广告与带货合规规则，对健康类内容的边界、禁用词和证据要求进一步细化，提高违法成本。
前景：以制度与技术提升识别能力，让“神药”无处遁形 随着公众健康意识提升，糖尿病管理需求持续增长，相关产品与服务市场将长期存在。
未来治理重点应从“事后下架”转向“源头治理”和“全链条追踪”，包括对直播带货健康类内容建立更严格的证据审核机制，对“私域导流+一对一咨询”加强可追溯管理，对冒名账号、虚构资质、伪造数据等建立黑名单与联合惩戒。
同时，推动医疗机构、行业协会和平台共同参与权威信息供给，用规范、可验证的健康教育内容挤压虚假营销空间，才能让患者把精力和资金真正用在科学管理疾病上。
在这场与"伪科学"的较量中，既需要监管部门重拳出击斩断灰色产业链，更需要全社会形成防骗共识。
对于糖尿病患者而言，真正的"控糖良方"永远是科学认知与规范治疗。
当每一个消费者都能擦亮双眼，那些打着"健康"旗号的骗局终将失去生存土壤。