近年来，随着居民健康消费需求上升，保健食品市场规模持续扩大，与此同时，夸大宣传、概念混淆、以“疗效”暗示误导消费者等问题仍时有发生。
一些消费者对保健食品与药品的边界、适宜人群、使用方法及合法合规标识识别不够熟悉，容易在“直播带货”“熟人推荐”“养生讲座”等场景中被话术裹挟，形成非理性购买甚至不当食用风险。
如何让公众“听得懂、记得住、用得上”相关法律法规与消费常识，成为提升特殊食品治理效能的重要一环。
问题的背后，既有供需两端的信息不对称，也与传播生态变化有关。
一方面，特殊食品专业性强，涉及产品备案注册、功能声称、标签说明、广告合规等知识点，普通消费者理解门槛较高；另一方面，新媒体传播节奏快、碎片化明显，错误信息更易扩散，甚至与“伪科普”“营销软文”交织，增加了辨别难度。
在此背景下，单纯依靠事后查处难以完全覆盖风险链条，需要把普法与科普、监管与教育更紧密结合，把风险前置、把认知补齐。
此次获奖的普法动漫微视频以“蓝帽侠”形象为载体，围绕保健食品核心识别要点进行通俗化表达，折射出广东在普法宣传上的方法创新。
广东省市场监管局介绍，自2022年以来该局已第三次获得普法宣传荣誉，背后是持续推进特殊食品普法工作的系统化探索：在阵地建设上，广东扎实推进食品安全科普基础设施，已认定全省食品安全科普教育基地和站点76家，并通过社区、乡村、学校、企事业单位等多类型场所的规范化建设，形成覆盖更广、触达更深的科普网络，让普法从“偶发活动”转向“常态供给”。
在活动组织上，广东强调“线上+线下”“传统媒体+新媒体”融合传播，选择全国科普月、食品安全宣传周、重阳节等节点开展集中宣传，配套发布短视频、消费提示、普法漫画，并推出系列科普表情包等互动产品。
通过把严肃的法规要点转化为可视化、情景化内容，让“保健食品不是药”“认准标识、理性选购”“看清适宜人群与注意事项”等关键信息更易被公众接受与转化为行动。
实践表明，面向消费者的普法传播如果能做到内容科学、表达生动、渠道精准，就能有效提升公众识别能力，进而减少被误导的概率。
这种普法模式的影响不仅体现在消费端，也会反向促进行业规范。
消费者认知提升后，对虚假夸大宣传的容忍度会降低，市场对合规经营的奖励机制更清晰，倒逼企业强化质量管理与广告合规审查，推动形成“守法者受益、违规者受限”的良性预期。
同时，普法宣传与监管执法形成闭环，有助于把治理重心由“事后纠偏”更多转向“源头预防”，提升监管资源使用效率，减少群体性消费纠纷的发生。
面向下一步工作，广东提出将继续聚焦特殊食品普法，联合多方力量开展形式多样的普法活动，并探索普法宣传新机制、新路径，扩大受众覆盖面和内容触达率。
业内人士认为，进一步提升普法成效，可从三个方向持续发力：其一，完善分层分类传播，针对老年人、慢性病人群、青少年及家庭照护者等重点群体，提供更具针对性的识别提示与风险提醒；其二，强化与平台治理协同，推动直播、短视频等渠道将合规提示、消费风险提示嵌入传播链条，提升“提示到人”的精准度；其三，推动科普资源共享，整合医疗机构、科研院所、行业协会、社区组织等力量，建立权威内容库与可复用的传播产品体系，形成长期、稳定的公共服务供给。
前景来看，随着健康中国战略深入实施，特殊食品消费仍将保持增长，监管与普法将更强调体系化、数字化与协同化。
以获奖作品为代表的创新表达方式，有望在更大范围内复制推广，推动公众对保健食品科学属性和法律边界形成更清晰的共识。
可以预见，围绕“认知提升—理性消费—行业规范—社会共治”的链条将不断强化，为食品安全治理现代化提供更坚实的社会基础。
普法工作看似是法律知识的传播，实则是法治文化的培育。
广东的探索表明，只有真正站在群众角度思考问题，用群众语言讲述法律，才能让法治精神深入人心。
随着普法+"模式的不断创新，我们有理由相信，一个更加成熟、更具活力的食品安全社会共治格局正在南粤大地逐步形成。