在外部环境复杂多变、需求恢复仍需巩固的背景下，如何把消费潜力转化为现实购买力，成为稳增长与惠民生的重要课题。
1月10日，2026“购在中国·乐购青岛”迎新消费季暨“双试点”赋能活动在青岛市市南区举行。
活动覆盖一季度，将通过超11亿元消费大礼包叠加场景供给，持续擦亮“购在中国·乐购青岛”城市消费品牌，为全年消费促进工作开局蓄势。
问题层面，当前消费结构加快升级，但不同群体、不同业态之间的恢复节奏仍不均衡：一方面，居民对品质化、体验式消费需求持续上升，服务消费、文旅消费、体育消费等增长潜力大；另一方面，部分传统商圈和传统品牌在场景营造、数字化能力、国际化服务便利度等方面仍需补齐短板。
与此同时，消费提振既要“有力度”，也要“可持续”，关键在于让政策、供给与预期形成合力，增强群众获得感与市场主体信心。
原因层面，青岛的消费基础与空间条件较为突出。
作为沿海重要中心城市和滨海旅游目的地，青岛集聚“山、海、湾、城”资源禀赋，商业街区与特色商圈各具辨识度：台东步行街烟火气浓，中山路汇聚国潮与老字号，浮山湾商圈高端商业集中，唐岛湾等新兴区域加快崛起。
与此同时，2025年以来青岛围绕扩内需、促消费持续加码，组织四季促消费活动1000余场，推动消费品以旧换新扩围提质，并以城市IP塑造带动供给升级，消费市场实现量的增长与质的提升，社会消费品零售总额接近7000亿元的体量，为新一轮政策落地提供了坚实承接力。
影响层面，本次迎新消费季突出“政策工具+活动载体+场景创新”的组合打法，有望在三个维度形成带动效应：其一，短期内通过优惠券、补贴、联动促销等方式降低消费门槛，带动节庆消费与日常消费叠加释放，稳定一季度市场热度；其二，通过“商品+服务”协同升级，推动从“买得到”向“买得好、玩得好、住得好”转变，提升人均消费与停留时间；其三，围绕国际化消费环境和新业态新模式新场景建设，强化入境消费、跨境支付、外语服务、便利退税等配套的系统化完善，增强城市消费的开放度与吸引力。
对策层面，青岛在启动仪式上明确了年度发力方向。
相关部门分别发布系列促消费总体安排、“一月一主题”文旅促消费安排及体育消费活动安排，活动期间将组织逛街里节、糖球会、年货节等300余场主题活动，形成“周周有活动、月月有主题”的供给节奏。
青岛市商务部门表示，将围绕国际消费中心城市建设，实施提振消费专项行动，聚焦扩大商品消费、做大服务消费、培育新型消费、加快特色消费集聚地改造提升四项重点任务，强化线上线下融合、供需适配推动，推进内外市场联动，打造主客共享、近悦远来的消费目的地城市。
“双试点”赋能则为政策落地提供了更强抓手。
市南区聚焦国际化消费环境建设，发布浮山湾国际消费集聚区建设计划，意在以高能级商圈带动高品质消费。
企业端也在同步加码：沃尔玛发布青岛山姆会员店建设情况，指向会员制零售与品质供给扩容；相关平台发布入境支付便利化举措，推动境外来青人员“能付、会付、快付”，为入境旅游与入境消费创造更顺畅的交易环境。
在文化传承与商业创新结合方面，青岛以老字号为抓手探索“传统品牌+新消费场景”的路径。
当地已形成由青岛老字号、中华老字号、山东老字号共同构成的三级体系，并在活动现场为第三批18家青岛老字号授牌。
活动设置“老字号 新国潮”展区与品鉴体验区，通过跨界联名、限定新品、互动体验等方式，把传统工艺、城市记忆与当代消费审美连接起来，让老字号从“被看见”进一步走向“被选择”，实现保护、传承与市场化发展的统一。
前景判断上，消费持续回暖离不开稳定预期与供给创新的双向发力。
随着一揽子惠民政策与多元活动的叠加落地，青岛有望在一季度形成“热启动”，并通过商圈提升、业态创新、国际化服务完善等中长期工程，把阶段性热度转化为常态化动能。
特别是围绕文旅体融合、夜间经济、首发经济、国潮消费与数字消费等新趋势，若能在规则标准、服务能力、营商环境和城市治理上同步提升，将进一步增强对周边城市与外地游客的消费吸引力，为国际消费中心城市建设积累可复制、可推广的经验。
从台东步行街的市井烟火到浮山湾的全球橱窗，青岛正以系统思维绘制消费升级的全景图谱。
这场覆盖全季度、联动多领域的消费促进行动，既是应对当前经济压力的务实之举，更是培育新发展优势的战略布局。
当老字号遇见新场景，当本土特色碰撞国际标准，这座滨海城市的消费故事，正在书写更具张力的新篇章。