春节假期刚过去，2026年元旦假期文旅市场挺给力，给大家一个不错的“开门红”，这股热乎劲儿应该能延续到春节。2026年是“十五五”规划的头一年，咱们国家的文旅产业算是站上了一个新的起点，以后的发展重点就是高质量还有深度融合。这个产业会遇到什么样的变化，又有啥新机会，大伙儿都挺关注。 在中国旅游协会成立四十周年的活动上，协会会长段强聊了聊行业发展的故事。他说中国旅游业已经不是以前那个单纯靠开放赚钱的样子了，现在是“融合”为主。这不仅是文化和旅游的交织，更是旅游和其他产业连在一起的大生态系统。 回头看看2025年，市场复苏的劲儿很足。文化和旅游部那边统计说，全年国内居民出游65.22亿人次，比前一年涨了16.2%，旅游总花了6.30万亿元，涨了9.5%。中山大学的保继刚教授觉得2025年是个消费转型的好时候，游客现在更想要个性化、高品质的体验。 站在“十五五”这个新起点上，旅游业不光是挣钱的活儿，还得负责满足大家对美好生活的向往。段强说，以前那种光靠老资源发展的路子行不通了，得搞创新才行。 原国家旅游局副局长杜一力也说了说前后两个五年规划的区别。她觉得“十四五”是转型期，“十五五”就更深了。虽然困难不少，但国内需求还是很强大的。 杜一力提出了模式、服务、内容这三个创新的方向。模式创新得靠内需来推动；服务创新得尊重人，把服务当成生活必需品；内容创新得发挥市场的作用。这就像中共中央的建议里说的那样，要让大家都动起来创造文化。 最近国潮啊、非遗这些东西火起来了，这说明大家参与文化创造的积极性很高。杜一力觉得咱们文旅产业现在就像个青少年时期一样充满活力。 展望未来，中国文旅产业深度融合的大画面已经铺开了。从需求端到供给端都在变。咱们通过不断创新模式、提升服务、丰富内容，一个既有中国特色又有活力的现代旅游业体系肯定能建起来。 这不仅能让老百姓更有获得感、幸福感，也能为建设文化强国和中国式现代化出一份力。