春节是观察城市活力与消费潜力的重要窗口。
如何把“人气”转化为“消费力”、把“节日热度”沉淀为“城市口碑”，是多地春节促消费工作的共同课题。
扬州在新春期间推出面向大学生群体的随手拍征集活动，以年轻视角串联消费场景与城市叙事，探索“线上传播—线下体验—口碑扩散”的联动路径。
问题：春节消费竞争加剧，城市需要新的传播抓手与人群支点。
近年来，文旅市场热度回升，城市间的“过年目的地”竞争更加激烈。
游客不再满足于传统观光，更看重沉浸式体验、社交传播与“可分享”的城市符号。
与此同时，青年群体尤其是大学生，既是重要的消费力量，也是城市形象的“自传播者”。
如何让青年在“愿意来、愿意拍、愿意分享”的过程中形成持续关注，成为节日期间提升城市吸引力的关键一环。
原因：以内容传播撬动场景消费，以青年表达增强城市叙事。
此次活动由宣传、网信、教育、文旅、媒体与共青团等部门协同推动，面向在扬过年的大学生群体征集作品，覆盖留扬过年的在扬高校学生、返乡过年的扬州籍大学生以及来扬旅游的外地大学生。
活动内容引导聚焦三个方向：一是记录商圈市集、年货选购、文旅活动等“消费热场景”，呈现节日生活的烟火气；二是围绕美食、美景、非遗技艺与乡村节庆等“文化风物”，展现城市的历史底蕴与匠心品质；三是从大学生视角捕捉产业发展、文化繁荣、生态宜居等“发展新面貌”，把“看得见的变化”转化为可传播的叙事素材。
以短视频与图文笔记为载体，并引导参与平台话题讨论，体现出以新媒体传播强化城市形象的思路。
影响：既利于消费回暖，也有助于形成可持续的城市口碑资产。
对市场层面而言，围绕年货、商圈、演艺、景区、街区等场景的集中曝光，有望带动“看后想来、来了想买”的消费链条，进一步激活节日经济。
对城市治理与品牌建设而言，真实记录能够补充传统宣传的触达方式，增强信息的亲和力与可信度，推动“城市故事”由单向输出转为多元共创。
对青年群体而言，参与式表达可提升其与城市的情感连接，形成“在扬州过年”的共同记忆，进而增强对城市的认同感与归属感。
对策：以真实内容为底线，以规则机制保障质量与公平。
活动明确作品应真实、导向正确、主题鲜明，鼓励走进景区街巷、场馆剧院、社区公园、年货集市、田园乡村、企业园区等多元空间开展创作，既拓展了内容来源，也有利于呈现城市的多面性。
在激励机制上，设置每周热度榜与活动周期总榜，依据播放量、点赞量等指标评选，并以扬州特色产品作为奖励，既增强参与感，也让“扬州制造”“扬州味道”随内容传播进入更广泛的消费视野。
与此同时，活动对同一账号获奖次数作出限制，降低“刷榜式参与”的空间，体现对公平性的考量。
下一步，可在执行中进一步完善作品审核与版权管理、反作弊机制、线下联动导流等环节，确保活动热度与传播质量同步提升。
前景：以“年轻化表达”构建城市传播新范式，释放文旅与产业融合的长期效应。
随着短视频平台成为游客决策的重要入口，城市宣传正在从“景点推荐”转向“生活方式呈现”。
扬州若能以春节为起点，把青年创作的内容沉淀为可持续的城市影像库，并与非遗体验、街区经济、夜间消费、演艺活动、特色产业等资源形成稳定联动，有望在“文化旅游名城”之外，进一步强化“产业科创名城、生态宜居名城”的综合形象。
通过持续优化消费环境与公共服务体验，让“拍得到、玩得好、买得放心”形成闭环，城市口碑将更具韧性与延展性。
当千年古城与青春视角相遇，扬州这场新春活动超越了简单的影像征集，实质是城市品牌建设的创新实践。
在各地争夺年轻群体的激烈竞争中，如何将短期活动转化为长期情感联结，将网络流量转化为发展增量，考验着城市治理者的智慧。
扬州以文化为核、以青年为媒的探索，或为同类城市提供有益参照。