在理性消费渐成主流、绿色低碳观念深入人心的大背景下，消费者评判产品价值的标准已经发生了很大变化。劲牌有限公司看准这个趋势，最近给毛铺草本酒的盒装系列——金荞、黑荞、紫荞来了个大换血。他们采取“品质做加法、包装做减法”的策略，既提高了产品的实力，又改善了用户的体验，给白酒行业的转型升级贡献了一个值得研究的例子。 品质提升方面，最关键的动作是把基酒的年份统统往前提了。金荞、黑荞和紫荞的基酒最低年份分别被提升到了6年、7年和8年。基酒陈放得更久，老熟得更充分，口感就更稳定，企业为此也得付出更多时间成本和资金。在现在大家都讲究“物有所值”的时候，毛铺通过把包装信息理得更清楚、增加扫码溯源功能等方式，把产品的透明度和可信度都给提上去了，“值得”不再是一句空话，而是有数据支撑的信任感。 包装上他们则是在主动做减法。这次推出的新包装是在符合GB 23350—2021国家标准的基础上设计的。为了环保，他们把材料用得更少了。其实劲牌在低碳环保这块早就一直在摸索：小劲酒的玻璃瓶已经瘦了五次身，酒糟利用率更是达到了100%。现在的包装更新只是把这些理念在产品上具体实现出来而已。 对于这个换血行动，不能简单看成是改款那么简单。它其实是劲牌长期主义战略的一部分。通过提升内部质量、把外面做得更轻便、让信息更透明，毛铺草本酒不仅让消费者买得起更好的东西，也传递出了对用户和环境都友好的态度。相关负责人说：“现在大家消费理性了，品牌也得回归根本。我们就是想让顾客感受到诚意，也让社会看到企业对可持续发展的责任。” 当“便宜”不再是大家唯一的选择标准时，“值得”成了大家最看重的事。毛铺这次实打实的升级正好回应了这种需求。它既坚守了初心又跟上了时代的步伐，给白酒行业在变化中如何稳住阵脚、保持定力树立了一个有温度的榜样。