是不是很难相信，只是拉了拉拉链，就给耐克带来了100万美元的价值？在米兰冬奥会接近尾声的时候，中国选手们在赛场上拼命拼搏，同时另一个名字也迅速火爆起来——尤塔·莱尔丹，来自荷兰的速滑女神。这位选手不仅是速度快，女子1000米比赛中打破了奥运会纪录拿到金牌，而且长得漂亮，Ins粉丝就有620万之多。她的未婚夫还是网红拳击手杰克·保罗。不过这次她火起来的原因可不是因为滑得快或者长得好看，而是因为一个无意识的举动。就在2月10号米兰冬奥会速滑馆女子1000米决赛中，莱尔丹冲过终点线时激动得热泪盈眶。就在这一刻她把手伸下去把身上的速滑服拉链拉了下来，露出了里面白色运动内衣上的耐克logo。 这个简单的动作立刻引起了全球媒体的关注，画面瞬间传遍全网。耐克官方账号也转发了这张照片，让全球近3亿粉丝都看到了这个画面。如果按照常规广告投放来计算这种曝光价值，估计不会低于100万美元。 专家分析认为，这种“非剧本”的曝光比任何精心策划的广告更有感染力。莱尔丹没有刻意摆拍展示内衣，而是因为太累太激动需要拉开衣服喘口气。这种真实瞬间让耐克logo在冠军胸前停留足够长的时间。 除了耐克关注莱尔丹外还有一家本土品牌也盯上她了。莱尔丹夺冠后哭得太厉害睫毛膏糊满脸也被镜头捕捉到了。荷兰零售商Hema集团立刻发了个帖子说：“防水即使喜极而泣也不怕”，完美地将眼泪变成了现金。 尽管话题热度高涨莱尔丹这次冬奥会也没少挨骂别人都是和队伍一起飞过来她坐的是私人飞机还晒了定制旗子和纸杯蛋糕开幕式也没参加窝在住处看电视直播遗憾没看玛丽亚·凯莉演出荷兰国内舆论一度挺不满的觉得她太“天后”做派。但竞技体育成绩说话拿了金牌且破奥运纪录的情况下一切争议就都成了花絮。 这就说明了一个道理：在社交媒体时代运动员商业价值不仅仅依靠成绩和代言合同堆出来更重要的是制造话题和真实情绪输出还有关键时刻“不小心”露出点什么甚至比签大合同还要重要。下次看比赛可千万别漏掉任何一个细节谁知道哪个镜头里藏着下一笔横财呢？