（问题）春节前后一直是居民集中置办年货、企业集中促销的关键时期。近年来，消费更重品质、更趋多样，但部分农特产品“出村进城”仍面临渠道不畅、信息不对称等堵点；节日期间生活必需品价格波动、城乡供需衔接效率不高，也对稳供保价和民生服务提出更高要求。如何保障供应的同时扩大有效需求、带动农民增收，成为地方促消费工作的重点。 （原因）从供给端看，金昌及周边农牧业特色鲜明，永昌羊肉、高原夏菜、藜麦等产品品质较好，但在品牌传播、终端触达和订单稳定性上仍有提升空间；从需求端看，居民对“放心、便利、实惠”的期待更强，传统单一摊位式年货市场难以满足“一站式”采购需求。同时，数字化消费加速发展，直播电商、即时零售等新业态快速渗透，推动地方探索线上线下联动的节庆促销路径。 （影响）基于此，金昌市供销合作社联合市退役军人事务局、团市委、市妇联、市工商联等单位，金昌新供销合作农业发展有限公司楼前广场启动2026年“供销集市·年货惠民”暨“军创优品·金姐金味·青春助农·共富未来”春节嘉年华活动。活动围绕“促消费、惠民生、助增收、共富裕”，通过“线下集市+线上平台+直播带货”多渠道联动，打造集展销、服务、互动于一体的节庆消费场景。 线下集市设置9大特色专区，突出民生保障与重点群体服务。其中，“供销惠民直供”专区面向蔬菜水果、米面粮油等生活必需品开展平价供应，价格较市场水平下浮约20%至30%，通过缩短流通环节、集中采购直供等方式，提高节日保供稳价能力；“金品甘味·特色农产”专区集中展示当地优质农产品，推动产地品牌与城市消费端对接；“情暖老兵·军创优品”专区为退役军人创业产品提供展销平台，并配套政策咨询服务，强化就业创业支持；“青春助农·直播带岗”专区组织青年志愿者参与助农直播，并叠加就业服务内容，形成“促销+招聘”联动；“金姐金品·陇原巧手”专区展示妇女手工艺与特色产品，同时提供家政服务咨询，拓展女性就业增收渠道。 此外，京东闪购仓、金融机构及涉及的企业同步参与，通过消费券、满减优惠、健康盐品推广等方式，丰富促销手段、提升消费便利度。整体来看，活动既满足了市民节前集中采购需求，也以平台化方式帮助本地农特产品拓宽销路，形成“消费拉动—产销对接—农民增收”的良性循环，对稳增长、稳就业、稳预期起到积极作用。 （对策）从实践逻辑看，金昌此次活动形成了几项可复制的抓手：一是以供销体系为牵引，发挥组织化采购、仓配与直营网点优势，降低流通成本，提升生活必需品保供能力；二是以“专区化”设计提高资源配置效率，把农产品、军创产品、巾帼创业、青年就业等目标融入消费场景，实现“卖产品”和“送服务”同步推进；三是以数字化渠道扩大触达，通过线上平台与直播带货开拓增量市场，缓解节庆客流与时间窗口限制；四是以政企协同叠加政策效应，将消费券、金融支付优惠与企业促销组合发力，提升活动吸引力与转化率。 （前景）展望下一步，随着节庆消费从“单次活动”走向“常态供给”，“集市+平台+直播”的融合模式有望更深化：一上，推动农特产品标准化、品牌化与供应链升级，提升稳定供货能力与市场议价能力；另一方面，将临时性年货集市拓展为常态化产销对接平台，结合即时零售、社区团购、县域物流等体系建设，形成覆盖城乡的便民服务网络。同时，围绕退役军人创业、女性灵活就业、青年志愿服务等领域，可探索“展销—培训—融资—渠道”一体化支持机制，更紧密衔接促消费与促就业、促增收，为共同富裕提供更可持续的产业支撑与民生抓手。
民生无小事。从一场年货集市的组织安排，可以看到对群众需求的直接回应，也能看到对产业与就业的统筹考虑。促消费的举措只有落到居民的“菜篮子”、农民的“钱袋子”上，线上线下的融合创新转化为看得见的便利与实惠，才能真正形成可持续的增收与发展动力。期待更多地方因地制宜、持续创新，让消费促进既有效率，也更贴近群众生活，让发展成果更公平地惠及更多人。