7月15日晚，vivo旗下子品牌iQOO发布年度旗舰15 Ultra，发布会上公布的性能测试数据引发业内关注；经专业测评，该机型安兔兔跑分达451万分，超过目前所有安卓机型，刷新性能上限。有一点是，其顶配售价7699元，已与华为、三星等国际品牌旗舰机型处于同一价位区间，意味着国产子品牌正加速进入高端市场正面竞争。
子品牌走向高端，是市场与技术共同推动的结果：一方面，成本压力与竞争加剧促使厂商寻找更高附加值；另一方面，用户对“强体验”的需求更加明确；价格上探的同时，能否守住产品可信度与体验稳定性，将成为高端化能否站稳的关键。高端竞争的胜负不在于“堆料多少”，而在于“是否真正理解用户，并能持续兑现承诺”。