分众传媒和支付宝联手搞出的“碰一下，抢红包”，现在正在全国20多座城市的电梯里搞得热火朝天，这就是他们所说的万亿商机。以前大家等电梯只能干瞪眼，现在直接把手机往蓝色圆环上一贴，“碰一下”就能把红包领走，简直不要太方便。而且这个玩法不仅让老百姓拿到了实惠，也给品牌方打通了一条全新的路，帮他们在商场里站稳脚跟。 之所以能这么快铺开，主要是因为操作特别简单，连个码都不用扫。只要手机解锁，拿出来对着圆环碰一下就行，跳转到领券页面也没什么支付动作，资金安全这块完全不用担心。支付宝和分众还专门发了狠话：你敢碰，我敢赔。有了这个兜底，大家参与起来自然就放心了。江南春老板说，这次他们可是大手笔地掏出了1亿元现金红包作为奖励。 不光有钱拿，运气好的话还能直接带走1000万份淘宝闪购免单和一大堆优惠券。这东西叫“碰一下”，但其实它涵盖的场景可多了去了。不管是拉新、电商、到店还是会员留资，它都能把你从看到商品到掏出钱包的这几步路缩短成零。 品牌方要想生意好，光靠线上流量可不够。分众手里握着300万个电梯点位和4亿城市主流消费者的数据，跟支付宝联手之后，就能帮他们把从曝光到购买的这一整条链路都串起来。比如说三得利就在上海和杭州搞了场活动，送3元现金红包和29减10元的优惠券。结果你猜怎么着？领了券的人去线下买5.5元一瓶的三得利时能直接抵扣3元，线上买一箱29元的也能抵10块钱。 这招一出效果立竿见影。活动期间的点位日均活跃率蹿升了65%，总共有43810人把手给碰了。杭州那边领券率达到了68.6%，上海的跳转到达率是66.8%。最重要的是产品销量蹭蹭往上涨，在年轻人里的名气也越来越大。 淘宝闪购也借着这股劲干了一票大的。用户领到的消费券直接就能用在下单上，再配合上“小时达”服务，在电梯里“碰”一下就能立马变成订单。数据显示这波操作直接把转化的时间往前推了72%，相比那些单一的效果广告，客单价提升了50%，次留率更是涨到了69%。 国家广告研究院的丁俊杰院长也看明白了这层道理。以前电梯广告就是等着大家看，现在大家主动去“碰”，这就是顺应了“扩大内需”的政策方针。分众那些密密麻麻的电梯点位就像毛细血管一样，把分散在各处的消费需求都给聚集起来了。 这种模式其实是在革传统广告的命。以前那种曝光到转化的链路太长了，现在每一次的场景触达都带着赚钱的机会。对于整个行业来说，这就是重塑线下价值的新范式。等到生态铺开得更完善了，肯定会有更多品牌靠着这个智慧“新入口”释放潜力。它就像是给民生经济注入了一股新鲜血液。