问题：全球传播格局加速变化、国际受众获取信息方式不断迭代的背景下，城市竞争正从“资源比拼”延伸到“叙事能力比拼”；对徐州而言，如何把厚重的历史文化、坚实的产业基础、持续改善的生态环境和真实鲜活的民生图景，以更易理解、更可感知的方式传递给国际社会，成为提升城市软实力和开放能级的现实课题。 原因：一上，江苏加快推进高水平对外开放，跨境产业链、供应链和人才链加速重构，城市需要更强的国际表达能力来对接全球市场与合作伙伴。另一方面，徐州作为淮海经济区中心城市、“一带一路”节点城市之一，工程机械等优势产业“走出去”步伐加快，海外项目和国际客户对“了解徐州”提出更高要求。同时，随着入境游升温、对外交流更为频密，传统传播方式语态、渠道和内容供给上亟需系统升级。 影响：3月28日揭牌成立的徐州国际传播中心——以“从这里走向世界——让世界看见徐州”为方向，标志着徐州国际传播由分散推进转向统筹策划、矩阵传播和品牌化运营。当天，莲花时报社长、澳门徐州联谊会会长王海涛，徐州医科大学外籍教授李秀珍，徐州工程学院俄语教师哈夫聂尔·雅娜，江苏师范大学留学生马杰，以及来自巴西的徐工员工若泽等5位嘉宾获授“海外传播官”称号。该机制以“在地故事+跨文化讲述”为抓手，依托不同语种、不同文化背景的传播者，增强对外叙事的亲和力与可信度。 在国际合作网络上，徐州“国际朋友圈”持续扩容，目前已与20个国际友好城市、44个国际友好交流城市建立联系，友城足迹覆盖五大洲近50个国家和地区。该网络不仅服务经贸往来，也为人文交流、教育合作和科技互鉴提供了更稳定的制度化平台。 对策：围绕“讲什么、怎么讲、谁来讲”，徐州国际传播中心推出四大品牌项目，构建可持续的内容供给体系和传播产品矩阵。 一是“汉风徐来”，以“两汉文化看徐州”为重点，系统梳理汉文化标识与城市文脉，面向国际受众开展精准推介，推动传统文化以更当代的方式实现国际传播。 二是“智造徐州”，聚焦企业海外重点项目、技术创新与本土化运营案例，讲清徐州作为“工程机械之都”的产业优势与全球贡献，服务企业品牌出海与产业链合作。 三是“生态徐州”，突出“一城青山半城湖”的城市形象，呈现绿色转型、环境治理与城市更新成效，提升“宜居、宜业、宜游”的国际辨识度。 四是“幸福徐州”，从普通人的工作、生活与社区故事切入，用细节呈现城市温度与包容气质，让国际传播更具情感连接与现实可信。 同时，中心还将围绕城市文化、产业发展、国际交流等领域，策划组织一批线上线下活动，形成“节点传播+常态运营”的节奏。有关安排包括澳门站文化交流、澳门媒体徐州行、影像征集、海外华文媒体看江苏（徐州行）、徐工国际客户节品牌传播、“发现徐州之美”系列传播、海外华裔青少年大运河文化体验、海外达人网络传播、友城跨文化交流以及大型读城传播等，着力扩大传播覆盖面和互动性。 前景：从趋势看，城市国际传播的关键于以内容塑造品牌、以传播促成合作、以合作带动发展。徐州国际传播中心的成立及项目化推进，有望在三上带来增量：其一，推动汉文化、运河文化等资源转化为面向国际的公共文化产品，提升文化软实力；其二，以产业故事连接全球市场，在国际客户与合作伙伴中形成更稳定的信任预期；其三，依托友城网络与多主体参与，逐步形成“政府引导、媒体统筹、社会协同、国际参与”的传播格局。未来，随着更多国际传播产品落地和跨文化交流项目推进，徐州的国际形象将从“被看见”走向“被理解”，从“单点传播”走向“体系传播”。
国际传播的核心，是用世界听得懂的语言讲清中国城市的发展逻辑与生活温度。徐州搭建国际传播中心、推出品牌项目、凝聚多元传播力量，既是对开放发展需求的主动回应，也是面向长期的城市形象建设。让更多人跨越山海看见真实、立体、可亲的徐州，最终将体现在更顺畅的合作、更深入的互信与更可持续的共同发展之中。