2018年，白象食品股份有限公司申请注册了一系列商标，这些商标包括“多半”、“多半袋”和“白象多半袋”。2021年，这些商标获得了成功注册。6月4日，白象公司在社交平台发布声明，解释了“多半”商标的含义，他们表示该商标是为了方便消费者区分产品规格而设计的。同时，他们还对因产品包装引发的误解表示歉意，并计划尽快修改包装以避免混淆。 除了白象食品之外，三德子直播间也曾被质疑利用商标误导消费者。网友发现“德子土鸡”中的“德子土”其实是一个商标。随后，涉事企业品牌部负责人透露，他们已经在4月初更新了所有包装，取消了旧版中的“德子土鸡”字样。 类似情况还发生在其他企业身上。山里来的土鸡蛋中的“山里来的土”、壹号土猪肉中的“壹号土”、千禾0酱油中的“千禾0”、一品牛肉干中的“一品牛”，这些都被发现是商家注册的商标。这些“心机商标”屡屡引发公众质疑，甚至冲上热搜。 对此，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，根据相关法律规定，经营者向消费者提供商品信息时必须真实全面。如果企业利用商标和包装误导消费者，就涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。 杨召奎报道指出，一些企业在商标上玩文字游戏来吸引眼球，但这种做法并不能给他们带来长远利益。陈音江认为，在消费者对这种“心机商标”越来越反感的情况下，企业更应该把精力放在提升产品品质和服务水平上。他呼吁企业修炼内功，只有这样才能实现可持续发展。 这些例子表明，企业如果过度依赖“心机商标”来进行营销宣传，可能会面临法律风险和公众压力。因此，在追求短期效益时需要谨慎考虑可能产生的后果。