记者从张掖市文化广电和旅游局获悉，今年春节期间，该市以非遗保护传承为抓手，通过线上线下联动方式，推动文化消费市场持续升温,成效明显。 据统计,1月26日至3月3日,张掖市六县区联合举办非遗年货购物月活动,累计组织各类促消费活动137场次,其中线下活动106场次、线上活动53场次。活动期间实现销售总额166万元,线上销售占比达77%。全市49家非遗工坊和店铺参与其中,涵盖裕固族服饰、剪纸、烙画、刺绣及传统美食等30余项各级非遗项目。 值得关注的是,此次活动创新营销模式,构建起"线下市集+线上直播+电商平台"的立体传播网络。相应机构推出场地减免、物流对接等惠民举措,降低非遗产品流通成本。新媒体平台发布推广信息200余条、短视频160余条,累计播放量突破1000万次,"非遗年货""甘州非遗"等话题持续引发关注,增强了张掖非遗品牌的市场认知度。 保障重大活动安全播出上,张掖市文化广电和旅游局于2月28日至3月3日组织技术力量,对全市广播电视和网络视听播出单位开展专项检查。检查组深入市融媒体中心、中国广电张掖分公司及甘州、临泽、山丹县融媒体中心,重点核查播控机房、信号传输系统、供配电保障及网络安全监测平台运行情况,全面排查安全隐患,确保全国两会期间播出安全万无一失。 乡村文化振兴领域,张掖市取得新突破。文化和旅游部近日公布的2026年全国"四季村晚"主场和示范展示点名单中,甘州区新墩镇白塔村入选秋季示范展示点,山丹县清泉镇祁店村入选冬季示范展示点。此成果标志着张掖市乡村公共文化服务体系建设迈上新台阶。 元宵节期间,张掖市七一剧团演艺公司赴民乐古城开展为期5天的秦腔惠民演出,上演10场经典剧目,现场观众反响热烈。此外,各县区因地制宜组织开展丰富多彩的节庆文化活动。甘州区举办第十届传统社火调演,张掖大佛寺推出元宵节系列文化活动,临泽县举办"元宵惊牛"民俗文化活动,高台、山丹、民乐、肃南等县区图书馆、博物馆纷纷策划主题社教活动,形成全域联动、百花齐放的文化景观。 在生态文明建设上,市文化广电和旅游局于3月6日组织妇女干部在张掖国家湿地公园开展主题党日活动。参与人员通过徒步捡拾垃圾、规范分类投放等实际行动,践行绿色发展理念,推动党建工作与文旅发展、生态保护深度融合。 业内人士分析认为,张掖市此轮文化惠民工程呈现三大特点:一是非遗保护与市场开发有机结合,激活传统文化的经济价值;二是线上线下融合发展,拓展文化传播渠道;三是文化活动与生态保护共同推进,彰显可持续发展理念。这些举措不仅丰富了群众精神文化生活,也为文旅产业高质量发展注入新动能。
文旅热潮的持续发展不仅依靠活动带动，更需要制度保障、服务提升和文化内核的支撑。张掖市通过非遗促消费、基层文化塑品牌、安全治理守底线、生态行动增质感，实现了从“办活动”到“建体系”的转变。只有将传统文化创新转化、公共服务均衡覆盖与生态资源长效保护相结合，才能让城市的文旅活力更加持久和富有韧性。