春节长假刚结束，各家互联网巨头就给AI红包战晒出了成绩单。像阿里的千问、腾讯的元宝、字节的豆包这三大主力，这次砸下了超45亿元的真金白银。这些钱花得真值得，马年的红包玩法从“砸钱换流量”彻底变了样，现在已经成了各家拼生态、抢地盘的AI大考。 咱们来看看数据。阿里那边在2月17号放出的消息最猛：从2月6号开始到17号凌晨这10天里，光体验AI购物的人就有1.3亿之多。那些用千问买奶茶、逛年货的大爷大妈也有400万，特别是60岁以上的银发族更是第一次用AI服务。千问这波操作直接把小众玩意儿变成了大家都能玩的大众货。 腾讯那边搞的更大方，直接撒了10个亿的现金红包。从2月1号搞活动到17号截止，大家在主会场抽了36亿次奖，MAU也冲到了1.14亿。特别厉害的是，有近一半的用户是从三、四线以下的城市杀进来的，这招低门槛加高分享的打法，真的是把拉新成本压到了最低。 字节最让人意外的是它的流量。除夕那天豆包搞了个大动作，互动次数一下子飙到了19亿次。这还不算完，为了配合春晚演出，短短一天就生成了5000万张主题头像。到了晚上春晚最热闹的时候，系统居然扛住了每分钟633亿Tokens的冲击。 业内专家都说这次跟往年不一样了。以前大家发红包是为了冲人气、拉新人，现在的目的更明确：就是借着春节这热闹的气氛，把AI助手推到每个普通老百姓的手里去。只不过这场红包战也招来了监管部门的注意。 国家市场监督管理总局动作很快。在2月13日那天把阿里巴巴、抖音、百度这些平台都叫到了一起训话。总局要求大家以后玩促销要讲规矩，千万别搞那种害人害己的“内卷式”竞争。