问题：春节假期走亲访友、饮食作息改变，慢性病管理、季节性呼吸道疾病防护以及老年人健康照护需求集中显现。同时，基层群众对“简便验廉”的中医药服务需求持续增长，但部分地区仍存健康科普供给不均、优质资源下沉不足、传统文化体验场景不够丰富等现实短板，影响中医药优势更充分转化为群众可感可及的健康收益。 原因：一上，人口老龄化加快与慢性病高发叠加，节日期间“治未病”、调养康复等需求更加迫切；另一方面，近年来中医药振兴发展涉及政策持续推进，各地完善中医药服务体系、提升基层中医药能力上不断加力，为开展面向群众的文化惠民和健康服务提供了条件。山东春节节点集中组织活动——既是对群众需求的回应——也有利于以节日场景带动健康理念传播，实现“文化传承”与“健康促进”同步发力。 影响：此次惠民行动以“马年送健康 中医生活化”为主题，突出便民性、互动性与可持续性，有助于把中医药从“诊室服务”延伸到“生活方式”。通过义诊、体质辨识、功法教学、药食同源展示等内容，群众可在短时间内获得健康评估、用药用膳指导和风险提示，增强科学养生意识；同时以集市、社区、养老机构等公共空间为载体，推动形成更广泛的社会认同，更营造“懂中医、信中医、用中医”的氛围。 对策：围绕科普传播、阵地开放、群众互动、巡讲义诊、媒体宣传等五大方向，山东各级卫生健康部门和中医药机构开展联动行动，形成全域覆盖格局。作为示范场次，济南市在南部山区柳埠大集举办中医药文化惠民活动，整合省市优质资源，设置主题分区和多处摊位，将义诊咨询、耳穴压豆、血压血糖检测、膏方与特色产品展示、体质辨识与小儿推拿指导、中药手工体验与新春送福等融为一体，并以文艺展演、功法展示等方式增强参与感。活动还结合入户服务发放“健康暖心包”，并对中医药进校园工作开展调研，强调从青少年群体培育健康理念与文化认同。 各地结合地域禀赋与年俗场景创新形式，形成“一地一品”的节日健康服务矩阵：胶东沿海地区依托特色大集设置中医药服务点，提供问诊咨询、香囊赠送等便民服务；烟台面向社区和养老机构开展“暖冬护老”行动，组织专家巡讲义诊，突出老年慢病管理与冬季养护。鲁中地区以文化旅游与民俗活动为载体，开展标本展示、古法炮制等体验环节，推动中医药与文旅场景融合；并开放中医药文化宣传教育基地，举办展览讲座，强化系统性传播。鲁西北地区依托乡村集市开展辨药识药、功法展演与“治未病”知识普及；聊城等地结合节日饮食特点制作科普作品，通过多平台传播扩大覆盖面，推动“少生病、晚生病、不生大病”的理念深入人心。 同时，山东加强传统媒体与新媒体协同，设置专题专栏、推出科普内容、挖掘典型案例，提升传播的到达率和可信度。有关上表示，将在确保医疗安全、规范服务流程的基础上，进一步把义诊与随访、科普与转诊、体验与长期管理衔接起来，让活动既“热闹”更“有效”。 前景：从短期看，春节惠民行动有望缓解节日期间群众健康咨询“集中、急迫”的需求，提升基层对常见病、慢性病以及冬春季健康问题的应对能力；从中长期看，通过持续打造中医药文化场景、推进中医药服务下沉、完善人才与机构协作机制，可促进中医药优势更深度嵌入基层健康治理体系。随着健康消费升级和公共健康意识提升，“药食同源”“体重管理”“情志调摄”等中医药理念有望在日常生活中形成更稳定的实践路径，为中医药高质量发展拓展更广阔空间。
把健康送到群众身边，不仅是一次节日惠民行动，更是公共服务理念的升级：让专业资源走出机构、让健康知识走进生活、让传统智慧服务现代需求。以春节为窗口推动中医药文化传播，既回应了群众“过个健康年”的现实期待，也为构建更完善的全民健康支持体系积累经验。关键在于把热度转化为制度化、常态化的供给，让“中医生活化”真正成为可持续的社会实践。