问题——春节文旅消费需求升级与传统年俗供给不匹配 春节历来是文旅消费集中释放的窗口期。近年来，游客从“到此一游”转向“深度体验”，对互动性、文化含量和体验获得感提出更高要求。同时，一些地方的年俗与非遗展示仍停留静态陈列或舞台表演，存在“看得见、带不走、记不住”的不足，导致传统文化资源在市场转化和年轻群体传播上动力不够。如何在保留年俗本味的同时，把非遗转化为可参与的生活场景和可持续的消费供给，成为多地春节文旅面临的共同课题。 原因——以场景化、在地化和技术赋能重塑“年味供给” 今年春节，成都在新津区、锦江区等地推出“村糖会”等活动，将非遗从展馆、舞台延伸到村社街巷与市井市集：以方言为线索的灯谜围绕本地风物与生活热词出题，增强亲近感与参与度；糖画、蜀绣等手工技艺通过现场制作、边演边售与游客互动，把“技艺展示”变成“当场体验”。同时，技术元素被嵌入传统场景：智能设备参与糖画制作、线上灯谜赛等方式降低参与门槛、提升传播效率，吸引更多青少年加入。 在金堂县五凤溪等地，沉浸式影旅园区将剧情互动、角色扮演与古镇年俗、市集消费结合，游客既能参与“剧中游”，也能在转场中接触沱江号子等地方非遗，形成“内容引流—场景承接—消费转化”的链条。有关探索显示，春节文旅供给从单一观演走向多元体验，关键在于把文化资源放进可触达、可停留、可消费的生活空间。 影响——非遗“破圈”带动乡村人气与消费，推动文旅融合提质 一是带动客流下沉与消费扩容。“村糖会”等活动分布在多个村社街巷，以点带面延长游客停留时间，带动年货、地方美食、文创产品等消费，推动节日期间乡村文旅从“短停留”向“深体验”转变。 二是促进非遗活态传承。非遗在现场互动中从“展示品”回到“生活技艺”，传承人通过讲解、教学、创意改编等方式增强代际连接，扩大受众覆盖，为传承补充人才与市场基础。 三是推动文商旅协同。活动联动市集、商圈、景区与线上平台，形成多场景传播与分发体系，既提升城乡文化联通，也为打造节庆品牌、培育文旅IP提供样本。 四是对公共服务提出更高要求。客流增长与多点分布对交通组织、应急保障、食品安全、价格秩序、知识产权保护等带来新挑战，需要更精细的治理能力，保障“热闹有序、长红可持续”。 对策——以“内容创新+标准治理+产业协同”夯实可持续发展 业内人士认为，推动春节文旅从“热一阵”走向“旺四季”，需在以下上持续发力： 其一，守正创新提升内容品质。非遗项目要坚持在地文化表达，避免同质化的“摆摊式复制”，通过方言叙事、地方美食、节令礼俗等形成清晰记忆点；同时鼓励与现代设计、数字互动结合，让传统更易理解、更易参与。 其二，完善市场与服务体系。建立节庆活动服务标准，强化安全管理、摊位准入、食品卫生、明码标价与消费维权，提升游客体验的稳定性与可预期性。 其三，强化产业链协同与人才支撑。推动非遗与文创开发、研学旅行、演艺内容、住宿餐饮联动，形成“看得见技艺、带得走产品、愿意再来”的复合供给；同时通过培训、驻地计划、青年传承人孵化等方式壮大人才队伍。 其四，推动数字化传播与数据治理。通过线上赛事、短视频传播、预约导流等方式提升触达效率，并以数据分析优化客流与产品供给，提升“精准供给、错峰体验”的能力。 前景——“村游+非遗+沉浸式”或成节庆文旅新常态 从今年春节的实践看，乡村文旅正从资源驱动转向内容驱动，从观光消费升级为体验消费。随着公众对文化获得感的需求持续增强、文旅融合持续推进，更多非遗项目有望在节庆市集、沉浸式演艺、研学线路中实现常态化呈现。未来，能否把“年味”转化为四季可感的生活方式，把“流量”转化为稳定的产业增量，将成为检验各地文旅高质量发展的重要指标。
当夕阳西下，红灯笼次第点亮，街头巷尾的欢声笑语仍在延续；一口糖画的甜、一针一线的绣、一声号子的吼，讲述着传统文化在当下的鲜活呈现。成都的探索说明，乡村振兴不仅需要产业支撑，也离不开文化带动；非遗保护不应止步于抢救记录，更要在活态传承中持续生长。当传统技艺走进市井、融入日常，当文化消费成为美好生活的一部分，年味便不会走远，文化根脉也能代代相续。