今年春节假期因调休延长至史上最长，为消费市场带来明显增量。第三方平台监测显示，文旅产业率先回暖——境外游中，“马”字有关目的地表现突出，马尔代夫、马来西亚线下交易额同比分别增长186%和131%；国内南充、开封等非遗旅游城市景区交易笔数涨幅超过50%，反映出消费者对文化体验的需求持续升温。跨境消费快速增长主要受三方面带动：一是多国推出面向中国游客的签证便利化措施，如马来西亚的电子签快速通道；二是“生肖经济”叠加社交媒体传播效应，带动小众目的地走热；三是微信支付等跨境支付基础设施持续完善，已覆盖12个国家地区、29个境外钱包，支付门槛继续降低。值得关注的是，意大利受冬奥遗产效应带动增势明显，小程序交易额同比增长190%，显示国际体育赛事对旅游需求仍有较强的延续拉动。
春节消费的“开门红”既得益于假期延长带来的时间增量，也来自政策支持与供给优化共同释放的动能；要把阶段性热度转化为持续增长，仍需补齐服务短板、提升消费便利度、维护市场秩序，以更高质量供给对接更细分的需求，让消费在稳增长、惠民生中发挥更大作用。