2022年10月，库迪咖啡在福州开出了第一家店，到了2026年2月9日，全国门店总数超过了1.8万家。背后的创始团队正是瑞幸的陆正耀和钱治亚，靠着联营模式发展得飞快。原本的目标是在2025年底要开5万家店，可这一野心能不能实现，咱们现在还得看个准信。 就在这次风波之前，今年2月，库迪那种全场9.9元不限量的活动已经正式结束了。当时的活动从2023年2月开始搞，搅动了整个咖啡赛道。库迪内部甚至把这个策略的预期拉到了三年之久，2024年5月和7月的时候，李颖波还在说准备让这个活动持续三年。直到2025年2月，库迪才对外宣布从2024年5月开始已经实现了正向现金流，也就是盈利了。现在咱们去点餐小程序看，只有7到11款产品还在延续9.9元的特价活动。 除了调整代言人，这次处理物料的事情也挺让人意外。2月27日那天网上传图说，一家库迪门店的员工正在销毁王一博的立牌。这图一出来可不得了，立马就冲上了微博热搜文娱榜第一。好多王一博的粉丝在网上抗议，要求库迪道歉并且严惩涉事的门店和员工，还有不少人直接注销了库迪账号。2月28日发布相关视频的那个账号就已经找不到了。 面对这些指责，库迪官方账号当天也发声明道了歉。他们承认是个别门店在处理合作到期的物料时处置不当才造成这样的局面。声明里还提到他们跟王一博的合作已经圆满结束了，肯定了他的敬业精神和对品牌的支持。同时他们也说已经把那个门店的合作给终止了，并且闭店处理了。 除了王一博之外，库迪的代言人阵容在最近也有变动。2023年10月的时候他们请过范丞丞当潮饮代言人，2025年8月杨幂也成了全球品牌代言人。现在的代言人名单上就只剩下杨幂一个人了。根据库迪之前的消息，他们是在2024年1月官宣王一博当品牌代言人的，到了2025年1月王一博就升级成全球代言人了。但最后一次在官号上发王一博相关物料的时间点是在2025年12月。 至于这次跟王一博解约的具体原因，还有公司到底有没有在缩减营销费用，记者在2月28日专门找库迪那边了解情况，一直到发稿也没收到回复。