新春佳节临近，消费市场迎来新一轮增长机遇；1月25日——浙江新春消费季在杭州启幕——绍兴随即启动"越惠悦生活"主题促消费活动，通过多元化场景设计和精准化政策供给，激发市场消费潜能，推动古城经济焕发新活力。 从消费场景看，绍兴将促消费活动覆盖"吃住行游购娱"六大领域，形成全方位、立体化的消费生态。全市6个区、县(市)因地制宜，精准对接大宗消费、文旅消费、农村消费等热点领域，推出了若干接地气、有温度的特色活动。其中，越城区"古城过大年"活动唤醒千年文脉的消费活力，柯桥区"我在柯桥古镇过大年"融合水乡风情与市井烟火，上虞区"马跃新程"新年大礼包精准释放惠民红利，诸暨市"诸享好市"系列活动点燃线下消费热情。这些活动入选全省重点促消费活动清单的达15场，充分表明了绍兴在消费市场中的重要地位。 年货市集已成为新春消费的重要增长引擎。各地依托特色展销活动，拓宽农产品销路，让乡土好物走进千家万户。"共富嘉宴"年货嘉年华、诸暨共富年货市集等活动轮番登场，形成了持续的消费热潮。其中，诸暨市第六届农博会暨2026共富年货市集于1月26日圆满落幕，5天展期内吸引客流超过20万人次，总销售额突破220万元。禽蛋、腊肉、炒货等特色农产品备受青睐，在热闹的交易中实现了市民寻味与农户增收的双赢，充分体现了共同富裕在年味中的生动实践。 从政策支持看，绍兴正在构建更加完善的消费促进体系。后续将推出新春汽车展销活动，叠加新一轮消费品以旧换新政策，推动汽车、家电等大宗消费提质扩容。这些举措既顺应了消费升级的新趋势，也为经济增长提供了新的动力源。绍兴市商务部门表示，将通过多点发力、精准施策，持续点燃新春消费热情，为全年消费增长开好局、起好步。 从深层意义看，此系列促消费活动不仅是经济增长的需要，更是推动共同富裕、激发市场活力的重要举措。通过激活消费潜力，可以深入拉动投资和就业，形成经济增长的良性循环。同时，让古城烟火气与消费活力双向迸发，也是传承历史文化、彰显城市特色的重要途径。
从千年古城的文脉延续到现代消费场景的融合创新，绍兴的实践表明：促消费既要有政策支撑，也要立足地方特色、贴近民生需求。传统年味与现代商业相遇，不仅带动了市场活跃度，也体现为经济高质量发展与民生改善相互促进的图景，这正是当前消费促进工作的价值所在。