问题——节日消费旺季叠加文旅复苏，传统非遗如何更好融入当代生活、“看得见”之外做到“用得上”“买得起”，成为不少非遗项目面临的现实课题。过去一段时间，部分非遗产品存在展示性强、实用性弱，传播半径有限、复购率不高等情况，既影响从业者收益，也制约技艺传承的稳定性与持续性。 原因——今年春节前夕，无棣古城非遗街区以“马年”文化符号为切入点，将节庆情绪、吉祥寓意与地方工艺相结合，推动非遗从单一技艺展示向“设计—制作—体验—销售”链条延伸。一上，“生肖+非遗”的主题表达更易形成识别度，满足群众对年俗氛围与礼赠需求；另一方面，街区集聚效应明显，游客步行动线中可连续体验多种项目，形成更高转化率。同时，线上传播与预订机制提升了产品触达效率，推动小体量手作迈向规模化订单。 影响——在无棣古城的棣州绣坊，山东省级非遗无棣绒绣以其针法细密、绣面呈现立体绒感而闻名。围绕马年主题，传承团队开发车挂、摆件等二十余款产品，将传统技法与日常使用场景结合，既保留工艺特征，又强化节庆寓意。此项目传承人表示，近期日均销售量保持在较高水平，多款产品出现“排单”情况。消费端的热度带来直接收益，也促使工作室扩充工序分工与材料备货，深入稳定就业与培训需求。 同样在街区内，金石传拓馆将传统拓印与金属工艺结合，开发包含“金马驮福”“马上有钱”“马踏祥云”等寓意图形的铜拓模板，形成尺寸多样、图案丰富的系列产品。馆方负责人介绍，部分款式销量增长明显，呈现节前集中购买与礼赠需求同步上扬的特点。值得关注的是，越来越多消费者不满足于购买成品，而是选择在店内完成敲拓、打磨、喷涂、装裱等步骤，让作品带上“亲手制作”的情感附加值，提升了消费停留时间与二次传播效果。 对策——业内观察认为，非遗文创热销并非偶然，背后是“以用户为中心”的产品逻辑在发挥作用。下一步推动非遗更好走向市场，需要在三上持续发力：其一，坚持守正创新，在不改变核心工艺要义的前提下做适配性设计，强化便携、易用、可陈设的功能属性，提升大众消费友好度；其二，完善体验课程与材料包标准化，让“可体验、可带走、可复刻”成为常态产品形态，以低门槛参与扩大受众面；其三，推动“街区集聚+线上渠道”协同，建立稳定的预订、物流与售后机制，并通过讲好项目故事、标注工艺流程与传承谱系，提高品牌可信度与文化附加值。 前景——随着春节申遗成功带来的年俗关注度提升，生肖主题将继续成为连接传统文化与现代审美的重要载体。无棣的实践表明，非遗的生命力不仅在于“展示”，更在于与当代生活建立持续连接：当产品更贴近日常、体验更具互动、消费更具文化认同时，技艺传承就能获得更稳定的市场支撑。从更长周期看，依托古城街区的场景优势和持续迭代的文创能力，非遗有望进一步嵌入文旅线路、研学课程与城市礼物体系，形成“节日旺季引流—常态化运营沉淀—人才梯队培养”的良性循环。
无棣古城的非遗文创热潮展现了传统文化与现代生活的融合可能；在消费升级的背景下，非遗技艺通过创新表达找到了新的生存空间。这个现象为非遗保护提供了可复制的经验，也为文化产业的多元化发展指明了方向。如何让传统技艺持续"活"在当下，仍需社会各界的共同探索与支持。