随着经济回暖和消费升级，四川作为国内热门旅游目的地的吸引力持续上升；但在市场热度背后，游客对行前规划、费用透明度和服务质量的担忧依然存在。记者近期走访发现，不少游客在挑选旅游产品时陷入“信息太多、难辨真假”的处境，对强制消费、隐性收费等风险保持警惕。
从“能不能去”到“值不值得去”，中国旅游业正在加速转型。四川旅游服务中的一些新做法表明，围绕游客需求建立透明、专业、可感知的服务体系，才能增强信任、提升体验并实现可持续发展。这既呼应了文旅融合的发展方向，也为各地旅游市场的提质升级提供了可借鉴的思路。