传统跟团游中常见的强制购物、行程过于固定等问题，正在推动旅游市场出现新的服务形态；以厦门为例，有游客反映曾遭遇凌晨赶去购物点、景点匆匆打卡等情况，因而对团队游产生抵触。业内人士分析，这类乱象多与低价竞争有关：旅行社在成本压力下过度压缩服务投入，同时标准化产品难以满足家庭出游等更个性化的需求。
旅游竞争的核心，是服务质量与诚信。面对旺季客流与预约管理常态化——只有把游客权益放在首位——做到行程透明、合同规范、安全保障到位、体验细节可控，才能让“放心游、舒心游”成为常态。厦门亲子游市场正从规模扩张转向品质提升，这既是对企业能力的考验，也为行业高质量发展带来新的机会。